HBO Max revient au nom original, révèle la découverte de Warner Bros.

Max devrait revenir à son nom à HBO Max cet été, comme annoncé par Warner Bros. Discovery. Cette décision intervient deux ans seulement après que la plate-forme a été renommée de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour avoir accueilli des contenus premium tels que Game of Thrones , The White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon et The Penguin .

En annonçant le changement de nom, Warner Bros. Discovery (WBD) a souligné le revirement remarquable de son activité de streaming, notant une augmentation de près de 3 milliards de dollars de rentabilité au cours des deux dernières années. La plate-forme a également connu une croissance significative, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année seulement. WBD projette une trajectoire claire pour dépasser 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Cette croissance, ils attribuent au recentrage stratégique sur des programmes très performants tels que HBO Originals, les films à blockbuster récents, les documents, certaines émissions de réalité et les originaux maximaux et locaux, tout en réduisant les genres moins engageants.

La décision de revenir à HBO Max est tirée par la forte association de la marque HBO avec une qualité et un contenu unique que les abonnés apprécient fortement. À une époque où les options de streaming sont abondantes, WBD estime que les consommateurs recherchent de plus en plus de contenu qui se démarque de sa qualité plutôt que du volume. Ils ont noté: "Aucun consommateur, ne dit aujourd'hui qu'ils veulent plus de contenu, mais la plupart des consommateurs disent qu'ils veulent un meilleur contenu." WBD vise à se différencier des concurrents en se concentrant sur la qualité et la narration distinctive, une caractéristique de l'héritage de plus de 50 ans de HBO.

Le changement de marque à HBO Max devrait améliorer l'attrait de la plate-forme en mettant l'accent sur la proposition de valeur unique qu'il propose aux abonnés. La décision de WBD reflète son engagement à adapter sa stratégie en fonction des données et des idées des consommateurs pour assurer le succès continu.

David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné le rôle de la programmation de qualité dans la croissance de la plate-forme, déclarant: "La croissance puissante que nous avons vue dans notre service de streaming mondial est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons la croissance dans les années."

JB Perrette, présidente et chef de la direction de Streaming, a renforcé l'accent mis sur le contenu unique, en disant: "Nous continuerons de nous concentrer sur ce qui nous rend uniques - pas tout pour tout le monde dans un ménage, mais quelque chose de distinct et de génial pour les adultes et les familles. Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation ne fait que différentes."

Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a fait écho à ce sentiment, en déclarant: "Avec le cours sur lequel nous sommes sur et une forte élan que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, qui vaut la peine d'être payante pour". "