Marvel Snap ติดอยู่ในการห้าม Tiktok; แล้วสิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับเรา?

ในช่วงสุดสัปดาห์หนึ่งในข่าวที่สำคัญที่สุดคือการห้ามชั่วคราวของ Tiktok ในสหรัฐอเมริกาหลังจากการกระทำของรัฐสภาที่ระบุว่าเป็น "แอปพลิเคชั่นควบคุมฝ่ายตรงข้ามต่างประเทศ" การห้ามซึ่งมีผลบังคับใช้ในวันอาทิตย์กลับรายการอย่างรวดเร็วหลังจากประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ได้รับการเลือกตั้งให้คำมั่นว่าจะคืนสถานะแอป อย่างไรก็ตามไม่สามารถพูดได้เหมือนกันสำหรับแอปพลิเคชันอื่น ๆ

ตัวอย่างเช่น Marvel Snap ซึ่งเป็นนักต่อสู้ในธีมการ์ตูนยอดนิยมที่พัฒนาโดยอาหารค่ำที่สองและปล่อยภายใต้ร่มของ Bytedance ก็ถูกดึงออกมาจากการให้บริการในสหรัฐอเมริกาพร้อมกับเกมอื่น ๆ เช่น Moonton's Mobile Legends: Bang Bang ข้อความของ Bytedance ชัดเจน: ยอมรับข้อเสนอทั้งหมดของพวกเขาหรือไม่มีเลย การเคลื่อนไหวอย่างฉับพลันนี้ทำให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์เช่นการดิ้นรนครั้งที่สองดิ้นรนเนื่องจากพวกเขาดูเหมือนจะไม่ได้รับการเตือนล่วงหน้าเกี่ยวกับการห้าม ในการตอบสนองอาหารค่ำครั้งที่สองได้รับการจัดการ Fallout บน Twitter อย่างแข็งขันและได้สัญญาว่าจะคืนค่า Marvel Snap ให้บริการโดยเร็วที่สุด

การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของ Bytedance ที่จะใช้ Tiktok ออฟไลน์แล้วใช้สถานการณ์เพื่อสปอตไลท์ทรัมป์ในฐานะผู้ช่วยให้รอดที่มีศักยภาพดูเหมือนจะเป็นการคำนวณที่คำนวณเพื่อกระตุ้นวาทกรรมสาธารณะ การซ้อมรบนี้อนุญาตให้เข้าสู่ตลาดสหรัฐอีกครั้งอย่างมาก แต่มันก็ลากเกมอื่น ๆ เข้าสู่การต่อสู้ทางการเมืองทำให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์จัดการกับผลที่ตามมา ตัวอย่างเช่นอาหารค่ำครั้งที่สองได้เสนอรางวัลฟรีที่มีกำไรเพื่อชดเชยผู้เล่นสำหรับการหยุดทำงานโดยหวังว่าจะได้รับการเข้าถึงเมื่อถึงเวลาเผยแพร่

ในขณะที่ไม่น่าเป็นไปได้ที่อาหารค่ำครั้งที่สองจะตัดความสัมพันธ์กับการเกิดเหตุการณ์นี้ แต่เหตุการณ์นี้อาจทำให้ความมั่นใจในการเป็นหุ้นส่วน มันเน้นย้ำถึงความสำคัญของการจัดลำดับความสำคัญที่ชัดเจนในการลงทุนในโซเชียลมีเดียเหนือความพยายามในการเล่นเกม

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Bytedance ได้แสดงให้เห็นถึงการตั้งค่าสำหรับธุรกิจโซเชียลมีเดียในการเล่นเกม ในปี 2566 บริษัท ได้ปลดพนักงานหลายร้อยคนออกจากแผนกเกมยกเลิกโครงการหลายโครงการ ตั้งแต่นั้นมา Bytedance ได้เปลี่ยนโฟกัสไปสู่การเป็นหุ้นส่วนมากกว่าการพัฒนาเกมภายใน บริษัท โดย Marvel Snap ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง อย่างไรก็ตามการฝ่าฝืนความไว้วางใจนี้สามารถทำให้นักพัฒนาและผู้จัดพิมพ์รายอื่นระวังความร่วมมือในอนาคตโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับศักยภาพในการปะทุทางการเมือง

สถานการณ์ดังกล่าวยังส่งผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่น ๆ เช่นดิสนีย์ซึ่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้เห็นความเกี่ยวข้องกับการเปิดตัว Marvel Rivals ของ NetEase และครอสโอเวอร์มือถือ BATTEDANCE อาจมีนักการเมืองที่เหนือกว่า แต่ผู้เล่นนักพัฒนาและผู้ถือ IP ไม่น่าจะให้อภัย

มองไปข้างหน้าการกระทำของ Bytedance อาจเป็นจุดเริ่มต้น ยักษ์ใหญ่เกมจีนอื่น ๆ เช่น Tencent และ Netease อาจเผชิญกับการตรวจสอบข้อเท็จจริงที่คล้ายกัน FTC ได้กำหนดเป้าหมายไปที่ Mihoyo เกี่ยวกับกล่องยกเค้าและเหตุการณ์ที่มีชื่อเสียงระดับสูงนี้อาจไม่ขัดขวางการกระทำทางการเมืองในอนาคตกับอุตสาหกรรมเกม

ผลกระทบของกลยุทธ์ของ Bytedance นั้นเห็นได้ชัดในการตอบสนองต่อการกำจัดของ Marvel Snap ซึ่งทำให้หลายคนโดยเฉพาะผู้ใช้ที่มีอายุมากกว่าตระหนักถึงความหมายทางการเมืองสำหรับเกมโปรดของพวกเขา ในขณะที่การเดิมพันของ Bytedance จ่ายออกไปมันก็เป็นแบบอย่างที่เกี่ยวข้องสำหรับอนาคต เมื่อการเล่นเกมมีความสัมพันธ์กันมากขึ้นกับวาระทางการเมืองความมั่นคงและความเพลิดเพลินของงานอดิเรกเหล่านี้อาจมีความเสี่ยงสะท้อนสุภาษิตโบราณเกี่ยวกับขนมปังและคณะละครสัตว์

จับ!

เล่นเกม

พวกเขาคิดว่ามันจบลงแล้ว ...