HBO Max ritorna al nome originale, rivela Warner Bros. Discovery

Max è destinato a ripristinare il suo nome a HBO Max quest'estate, come annunciato da Warner Bros. Discovery. Questa decisione arriva solo due anni dopo che la piattaforma è stata rinominata da HBO Max a Max. HBO Max è rinomata per aver ospitato contenuti premium come Game of Thrones , White Lotus , The Sopranos , The Last of Us , House of the Dragon e Penguin .

Nell'annuncio del cambio di nome, Warner Bros. Discovery (WBD) ha messo in evidenza la notevole inversione di tendenza della sua attività di streaming, rilevando un aumento di quasi 3 miliardi di dollari di redditività negli ultimi due anni. La piattaforma ha anche visto una crescita significativa, aggiungendo 22 milioni di abbonati solo nell'ultimo anno. WBD proietta una chiara traiettoria per superare 150 milioni di abbonati entro la fine del 2026. Questa crescita, attribuisce a una rifocalizzazione strategica su una programmazione ad alte prestazioni come originali HBO, film di successo recenti, docuserie, reality show e originali massimi e locali, mentre si ridimensionano i generi meno coinvolgenti.

La decisione di tornare a HBO Max è guidata dalla forte associazione del marchio HBO con contenuti di qualità e unici che abbonati apprezzano fortemente. In un'epoca in cui le opzioni di streaming sono abbondanti, WBD crede che i consumatori stiano sempre più cercando contenuti che si distinguono per la sua qualità piuttosto che per il volume. Hanno notato: "Nessun consumatore oggi sta dicendo che vogliono più contenuti, ma la maggior parte dei consumatori sta dicendo che desiderano contenuti migliori". WBD mira a differenziarsi dai concorrenti concentrandosi sulla qualità e la narrazione distintiva, un segno distintivo dell'eredità di oltre 50 anni della HBO.

Il rebranding a HBO Max dovrebbe migliorare il fascino della piattaforma sottolineando la proposta di valore unica che offre agli abbonati. La decisione di WBD riflette il suo impegno nell'adattare la sua strategia in base ai dati dei consumatori e alle approfondimenti per garantire un successo continuo.

David Zaslav, Presidente e CEO di Warner Bros. Discovery, ha sottolineato il ruolo della programmazione di qualità nella crescita della piattaforma, affermando: "La potente crescita che abbiamo visto nel nostro servizio di streaming globale è costruita attorno alla qualità della nostra programmazione. Oggi stiamo riportando la HBO, il marchio che rappresenta la massima qualità nei media, per accelerare ulteriormente la crescita negli anni."

JB Perrette, presidente e CEO di streaming, ha rafforzato l'attenzione su contenuti unici, dicendo: "Continueremo a concentrarci su ciò che ci rende unici - non tutto per tutti in una famiglia, ma qualcosa di distinto e grande per adulti e famiglie. Non è davvero soggettivo, non nemmeno controverso - la nostra programmazione è solo diversa."

Casey Bloys, presidente e CEO di HBO e Max Content, ha fatto eco a questo sentimento, affermando: "Con il corso che ci troviamo e un forte momento che ci godiamo, crediamo che HBO Max molto meglio rappresenti la nostra attuale proposta di consumatore. E afferma chiaramente la nostra promessa implicita che è riconosciuta come unica e, per rubare una linea che abbiamo sempre detto a HBO, che vale la nostra pena pagare per il consumo per."