Việc mở rộng Game Pass giúp tăng cường khả năng tiếp cận, tác động đến giá cả

Công bố tăng giá thẻ trò chơi Xbox và cấp độ mới: Mở rộng phạm vi tiếp cận, tăng chi phí

Microsoft đã công bố tăng giá dịch vụ đăng ký Xbox Game Pass cùng với cấp đăng ký mới. Động thái này phản ánh chiến lược đang diễn ra của Xbox nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận của Game Pass trên nhiều nền tảng khác nhau, đồng thời điều chỉnh giá.

Tăng giá có hiệu lực từ ngày 10 tháng 7 năm 2024 (Người đăng ký mới) và ngày 12 tháng 9 năm 2024 (Người đăng ký hiện tại):

• Xbox Game Pass Ultimate: Tăng từ 16,99 USD lên 19,99 USD mỗi tháng. Cấp độ này vẫn bao gồm PC Game Pass, trò chơi Day One, danh mục phía sau, chơi trực tuyến và chơi game trên đám mây.
• PC Game Pass: Tăng từ 9,99 USD lên 11,99 USD mỗi tháng. Bản phát hành Ngày thứ nhất, ưu đãi giảm giá dành cho thành viên, danh mục trò chơi trên PC và tư cách thành viên EA Play vẫn còn.
• Game Pass Core: Giá hàng năm tăng từ 59,99 USD lên 74,99 USD, mặc dù giá hàng tháng vẫn ở mức 9,99 USD.
• Game Pass dành cho Console: Đã ngừng cung cấp cho những người đăng ký mới kể từ ngày 10 tháng 7 năm 2024. Những người đăng ký hiện tại có thể duy trì quyền truy cập miễn là đăng ký của họ vẫn còn hoạt động. Sau ngày 18 tháng 9 năm 2024, thời gian cộng dồn tối đa của mã Game Pass cho Console sẽ là 13 tháng.

Người đăng ký bảng điều khiển hiện tại có thể tiếp tục truy cập vào các trò chơi Ngày thứ nhất miễn là đăng ký của họ không bị mất hiệu lực. Nếu vậy, họ sẽ cần chuyển sang gói Game Pass khác.

Giới thiệu tiêu chuẩn Xbox Game Pass:

Cấp mới trị giá 14,99 USD mỗi tháng, Xbox Game Pass Standard, sắp ra mắt. Cấp này cung cấp quyền truy cập vào danh mục trò chơi phía sau và chơi trực tuyến nhưng không bao gồm các trò chơi Ngày thứ nhất và trò chơi trên đám mây. Sẽ có thêm thông tin chi tiết về ngày phát hành và tính khả dụng.

Chiến lược mở rộng hơn của Xbox:

Microsoft nhấn mạnh việc cung cấp cho người chơi nhiều sự lựa chọn hơn thông qua các gói và mức giá đa dạng. Điều này phù hợp với các tuyên bố trước đây của Giám đốc điều hành Xbox Phil Spencer và Giám đốc tài chính Tim Stuart, nhấn mạnh Game Pass, trò chơi của bên thứ nhất và quảng cáo là động lực tăng trưởng có lợi nhuận cao. Chiến dịch quảng cáo gần đây giới thiệu Game Pass trên Amazon Fire Sticks nhấn mạnh cam kết của Xbox trong việc tiếp cận đối tượng rộng hơn ngoài bảng điều khiển của nó.

Trong khi mở rộng sự hiện diện kỹ thuật số của Game Pass, Microsoft xác nhận cam kết liên tục của mình đối với việc phát hành trò chơi vật lý và phần cứng.

Việc điều chỉnh giá và cấp độ mới phản ánh sự thay đổi chiến lược nhằm mở rộng sức hấp dẫn của Game Pass và tạo doanh thu tăng lên, đồng thời duy trì các tùy chọn cho người chơi có sở thích và ngân sách đa dạng.