Microsoft повышает цены на Xbox; Аналитики прогнозируют аналогичные шаги по PlayStation

Несколько недель назад Microsoft повысила цены на все свои консоли серии Xbox и многие из своих аксессуаров во всем мире, подтвердив, что некоторые новые игры будут стоить 80 долларов в этот праздничный сезон. Всего неделем ранее PlayStation аналогично повышала цены на консоли в некоторых регионах , и незадолго до этого Nintendo повысила свои аксессуары Switch 2 и объявила о своей первой игре за 80 долларов .

Похожи, вызванные тарифом, появилось , и если вы отслеживаете новостную историю о разработках по новостям, многочисленные увеличения почти все могут быть ошеломляющими. Чтобы разобраться во всем этом, следующее за объявлением Xbox, я проконсультировался с группой аналитиков, чтобы понять, что происходит, насколько более дорогими игровыми играми могут стать в следующем году или около того, и будет ли индустрия видеоигр или Xbox, или любая другая платформа, сталкивается с экзистенциальной угрозой. Обнаружение новостей заключается в том, что видеоигры, консоли и основные платформы никуда не денутся.

Тем не менее, менее благоприятной новостью является то, что мы, вероятно, будем платить значительно больше за видеоигры и сопутствующие продукты.

Почему все так хорошо дорого?

Мой первый вопрос для аналитиков был простым: почему? Почему Microsoft решила сейчас повысить свою консоль и аксессуары так резко? Ответы, которые я получил, были ясными и повторяли чувства, которые мы часто слышали: тарифы. В то время как растущие затраты на развитие и производство играют роль, это в первую очередь тарифы - или страх перед ними - поскольку президент США Дональд Трамп переключает различные тарифы для различных стран снова включенных .

«Консоли Microsoft сделаны в Азии, так серьезно: кто в этом мире теперь может быть удивлен этим повышением цен?» Спросил доктор Серкан Тото, генеральный директор Kantan Games, Inc., он добавил, что высокие цены были неизбежны, но недавний тарифный хаос в США обеспечил своевременный фон для объявления об увеличении с минимальным риском негативной реакции. «Это был умный шаг от Microsoft, чтобы использовать текущий экономический климат в качестве фона, чтобы не только подтолкнуть повышение цен в США, но и во всем мире. Что также было умным, так это то, что они сделали это одним махом вместо того, чтобы заселить поклонников в течение более длительного периода времени и с одной территории к следующей».

Joost van Dreunen, профессор Nyu Stern и автор книги «Superjoost Playlist» , согласился с представлением Toto о стратегии Microsoft по повышению всех цен одновременно. «Microsoft сразу же сорвает пластырь, а не смерть на тысячу сокращений. Я читаю синхронизированную мировую корректировку цены Microsoft как стратегическую перекалибровку в ответ на давление тарифов, а не инкрементное тестирование рынка. При внедрении комплексного увеличения по всему оборудованию, подписки и отчасти в стимулировании, в то время как они становятся в соответствии с реакционированием в одноместном уровне, в то время как они становятся в соответствии с реакционированием в одноместном, в то время как в целеустремленном уровне. Конкуренты в том, что становится все более ориентированным на обслуживание рынка, где оборудование является просто точкой входа ».

Другие аналитики также определяли тарифы в качестве ключевого фактора. Ману Розье, директор по рыночной разведке в Newzoo, отметил, что сроки цены повышения намного опережают праздничный сезон, позволил Xbox's Partners и потребителям времени на корректировку своих ожиданий. Рис Эллиотт, руководитель отдела анализа рынка в Alinea Analytics, подчеркнул, что, хотя цифровое программное обеспечение не будет напрямую по отношению к тарифам, повышение цен на игры поможет компенсировать более высокие расходы на производство оборудования из -за тарифов. «Если затраты увеличиваются в одной части бизнеса, необходимо уравновешивать книги в других местах. Это во многом то, что здесь происходит».

Piers Harding-Rolls, директор по исследованиям в области исследований в Ampere Analytics, подчеркнула другие нетарифные факторы, способствующие неизбежному повышению цен на Xbox: «Макроэкономический фон также является фактором, способствующим более высоким, чем ожидалось, постоянная инфляция и увеличивается в цепочке поставок. Цена выпуска 2 и Sony's Hike упростила, что теперь, как и у, не так ужесточено, что он также не подходит. объявление о доходах.

«Я думаю, что Microsoft, вероятно, увидела значительный разрыв между ценой начального уровня и цены PS5 и Switch 2. Даже при увеличении в США самая дешевая консоль серии Xbox на 70 долларов дешевле, чем Switch 2, так что там было много резерва. и более сфокусированы на более дешевых консолях в портфеле ».

Мигающий третий

Более широкий вопрос заключается в том, будет ли Sony последует примеру с повышением цен на оборудование, аксессуары и игры PlayStation. Почти каждый аналитик, с которым я консультировался, считает, что это вероятно, особенно в отношении игр за 80 долларов. Эллиотт был особенно уверен: «Это только начало. В дополнение к повышению цен на аппаратные цены, мы, вероятно, увидим, как PlayStation также повышают цены на программное обеспечение. С Nintendo и Xbox повышает цены на программное обеспечение, в настоящее время открыты. Каждый издатель- первые и третьими, ПК и консоль, которые могут взимать 80 $. Те, кто хочет заплатить 100 долларов за ранний доступ на несколько дней (который может быть в миллионах для некоторых игр, согласно нашим данным) ».

Эллиотт также объяснил, что более высокий потолок может привести к более разнообразным ценам, причем игры составляют 50, 60, 70 долларов и другие цены. Более низкие игры могут продать больше копий из-за воспринимаемой скидки. (Примечательно, что после того, как мы поговорили с Эллиоттом и другими, EA специально заявила, что не поднимет цены на свои игры ... пока.)

«Данные Alinea показывают, что, когда цена игры снижается ниже 50 долларов в Steam, например, многие геймеры кусают пулю и покупают», - продолжил он. «По аналогичным причинам я ожидаю увидеть, как игры запускаются в 80 долларов, максимизируя продажи запуска среди суперфанов, а затем цена со временем распадается, что приведет к более длительному хвосту для продаж премиум -класса. Это уже в некоторой степени случается, но я думаю, что это будет еще большей частью стратегий ценообразования для издателей в будущем».

Что касается оборудования, Даниэль Ахмад, директор по исследованиям и пониманию Niko Partners, отметил, что Sony уже повысила цены на консоли в определенных регионах, но США могут быть следующими. «Sony несколько раз повышала цену своей консоли за пределами США», - сказал он. «Существует нежелание Sony и Microsoft повысить цены в США, учитывая размер и важность рынка, когда речь идет о продажах консоли. При этом мы не удивлюсь, увидев Sony, следуя примеру с повышением цен на PS5 в США»

Джеймс МакВиртер, старший аналитик Omdia, добавил наблюдение: «Аппаратное обеспечение PS5 преимущественно производится в Китае, что подвергает цепочке поставок Sony по большему риску тарифов, происходящих из США, но то, что мы постоянно наблюдаем на консольном рынке, - это то, что до половины консолей обычно продаются в 4 -й квартал. Освобождение от тарифов на товары из Китая, но это решение не вступило в силу до августа.

«Поскольку Microsoft сначала моргнула с помощью Price Readyjustments на этой неделе, теперь она открывает дверь для Sony, чтобы следовать с PS5. Это будет особенно сложное решение в США, крупнейшем в мире консольном рынке, который исторически был спасен - за исключением цифрового роста PS5 на 50 долларов в конце 2023 года».

Когда я спросил Матий Пискателлу в Circana, он был осторожен с тем, чтобы сделать смелые прогнозы о действиях Sony. Тем не менее, он ссылался на то, что Ассоциация программного обеспечения для развлечений сказала о влиянии тарифов на цены на видеоигры , отметив, что растущие цены были «симптомом, а не болезнь».

И хотя мы обсуждали Sony, в частности, Nintendo упомянула, что может рассмотреть вопрос о том, что «какие корректировки цен были бы уместны», если тарифы будут продолжать колебаться.

Видеоигры в порядке ... но мы?

После повышения цен Xbox и растущего подозрения, что Sony может последовать их примеру, некоторые предполагают, что это может принести больше вреда, чем пользы для производителей консолей. Одно дело увеличить доход от консоли и аксессуаров, но что, если потребители не могут их позволить себе?

К счастью для этих многомиллионных корпораций, аналитики, с которыми я говорил, не считают, что это будет серьезной проблемой. Несколько экспертов назвали недавнюю кампанию Microsoft «Это Xbox» в качестве доказательства того, что Xbox готовился к этому смену в течение некоторого времени. В то время как меньше людей могут купить консоли Xbox, продажи оборудования компании какое-то время снижались, и он был ребрендинг в качестве платформы обслуживания, а не как аппаратный опыт. Кроме того, всегда есть ожидание GTA 6!

«Выручка от продаж оборудования Xbox была снижена, и я вижу, что продолжение, в некоторой степени модерируется по более высоким ценам»,-сказал Хардинг-Роллс. «Мы ожидаем повышения во втором квартале 2026 года из -за запуска GTA 6. В прошлом квартале продажи оборудования Microsoft Gaming упали на 6%, и прогноз для дальнейшего падения в следующем квартале. В целом, я думаю, что более высокие цены имеют некоторый эффект ослабления, но задержка GTA 6, вероятно, более значительна с точки зрения 2025 производительности».

В более широком смысле аналитики предположили, что общие расходы на игры могут значительно не снизиться - это может просто измениться. Как объяснил Эллиот: «Растущие цены не обязательно будут сокращать расходы. Даже в самые сложные экономические времена игра невероятно неластичные цены. Рынок будет нести его. Ранние последователи всегда будут ранними пользователями. PlayStation и Nintendo Console Sales выслеживают выше или в линии с предыдущими поколениями, несмотря на консоль, не падающие в предыдущие поколения. Заряжая больше для модели OLED.

Rosier согласился: «не обязательно снижение, но мы можем увидеть сдвиги в том, где и как расходуются деньги. По мере роста цен потребителей могут стать более избирательными-тратить меньше на отдельные полноценные названия и больше на подписки, дисконтированные пучки или живые игры с длинными хвостами. Общие расходы могут оставаться устойчивыми или даже скромными, но в рамках распределения по всему долю, и в рамках достойки, и все будет в платке. Другие могут ускорить этот переход к услугам и экосистемам по сравнению с автономными закупками продукции ».

Хардинг-Роллс добавил, что США могут ощущать большее влияние из-за его статуса крупнейшего рынка консолей и локализованных тарифов. Ахмад предположил, что рынки Азии и Мены, хотя и все еще затронуты глобальными экономическими факторами, вероятно, будут продолжать расти, особенно в таких странах, как Индия, Таиланд и Китай. Что касается программного обеспечения, MCWHIRTER отметил, что, хотя полноценные ценообразование исторически не следовали инфляции и более подвержены отходу потребителей, быстрый переход Xbox на 80 долларов за полные игры после Nintendo подразумевает, что вскоре последуют другие издатели.

«Важно отметить, что мы не ожидаем, что это напрямую повлияет на объемы продаж, особенно учитывая высококачественный контент 2025 года, но издатели будут продолжать изучать способы, которыми они могут повысить ценность после выпуска»,-продолжил он. «Многие уже делают это с помощью частых дисконтирующих, многоуровневых стратегий ценообразования, DLC, объединения. На стороне владельца платформы, такие компании, как Nintendo всегда могут вытащить правильные рычаги после запуска-мы ожидаем, что Nintendo Switch онлайн-ваучеры на игре, чтобы получить возврат по более высокой цене, чтобы разместить игры на 80 долларов».

Piscatella была менее оптимистичной, но повторяла общее настроение неопределенности, которое было распространено с момента начала тарифных дискуссий: «Мое ожидание оставшейся части торговой войны состоит в том, что потребители будут еще больше перейти на бесплатные и другие, более легкодоступные формы игр, включая игры, которые они уже владеют или имеют доступ. Полагайтесь на и продолжайте играть в устройства, они уже принадлежат немного больше, а не покупают новое оборудование.

«Я пытался удержаться от перспектива +4,8%, которые у меня были в начале года столько, насколько мог, но это все более и глупо оптимистично с каждым днем. Может легко увидеть высокое снижение процента с одним цифром или даже в подростках, в зависимости от других домиков, которые падают, когда она приходит до ценообразования.