Microsoft fait des randonnées des prix Xbox; Les analystes prédisent des mouvements similaires par PlayStation

Il y a quelques semaines, Microsoft a augmenté les prix de toutes ses consoles de séries Xbox et bon nombre de ses accessoires dans le monde, confirmant que certains nouveaux jeux coûteraient 80 $ cette saison des fêtes. Une semaine plus tôt, PlayStation a également augmenté les prix sur les consoles dans certaines régions , et peu de temps avant cela, Nintendo a augmenté ses prix d'accessoires Switch 2 et a annoncé son premier jeu de 80 $ .

Les hausses de prix induites par les tarifs sont arrivées , et si vous suivez les nouvelles de la nouvelle par le News, les nombreuses augmentations à travers presque tout peuvent être écrasantes. Pour donner un sens à tout cela après l'annonce de Xbox, j'ai consulté un groupe d'analystes pour comprendre ce qui se passe, à quel point le jeu pourrait devenir plus cher au cours de la prochaine année, et que l'industrie du jeu vidéo ou la Xbox, ou toute autre plate-forme, faisait face à une menace existentielle. La nouvelle rassurante est que les jeux vidéo, les consoles et les principales plateformes ne vont nulle part.

Cependant, la nouvelle moins favorable est que nous sommes susceptibles de payer beaucoup plus pour les jeux vidéo et les produits connexes.

Pourquoi est-ce que tout est si cher?

Ma première question aux analystes était simple: pourquoi? Pourquoi Microsoft a-t-il choisi maintenant d'augmenter ses prix de console et d'accessoires si radicalement? Les réponses que j'ai reçues étaient des sentiments clairs et faisaient écho que nous avons entendu fréquemment: les tarifs. Bien que l'augmentation des coûts de développement et de fabrication joue un rôle, ce sont principalement des tarifs - ou la crainte de leur part - alors que le président américain Donald Trump exprime à nouveau différents tarifs pour divers pays.

«Les consoles de Microsoft sont faites en Asie, si sérieusement: qui dans ce monde peut maintenant être surpris par ces hausses de prix?» A demandé le Dr Serkan Toto, PDG de Kantan Games, Inc., il a ajouté que les prix élevés étaient inévitables, mais le récent chaos tarifaire aux États-Unis a fourni une toile de fond en temps opportun pour annoncer l'augmentation avec un risque minimal de contrecoup. «Ce fut un mouvement intelligent de Microsoft pour utiliser le climat économique actuel comme toile de fond non seulement pour pousser les hausses de prix aux États-Unis, mais aussi dans le monde. Ce qui était aussi intelligent, c'est qu'ils ont fait cela en un seul coup au lieu de remonter les fans sur une période plus longue et d'un territoire à la suivante.»

Joost Van Dreunen, professeur de NYU Stern et auteur de la newsletter de la liste de lecture SuperJoost , a conclu le point de vue de Toto sur la stratégie de Microsoft consistant à augmenter tous les prix à la fois. «Microsoft arrache le pansement en une seule fois plutôt que la mort par mille coupures. J'ai lu l'ajustement mondial synchronisé de Microsoft en tant que recalibrage stratégique en réponse à des pressions tarifaires plutôt qu'à un test de marché incrémental. concurrents dans ce qui devient un marché de plus en plus orienté vers le service où le matériel n'est que le point d'entrée. »

D'autres analystes ont également identifié des tarifs comme facteur clé. Manu Rosier, directeur de Market Intelligence chez Newzoo, a noté que le moment de l'augmentation des prix bien avant la saison des fêtes a permis aux partenaires et aux consommateurs de Xbox d'ajuster leurs attentes. Rhys Elliott, responsable de l'analyse du marché chez Alinea Analytics, a souligné que si les logiciels numériques ne seraient pas directement affectés par les tarifs, l'augmentation des prix pour les jeux aiderait à compenser les coûts de fabrication matérielle plus élevés en raison des tarifs. "Si les coûts augmentent dans une partie de l'entreprise, équilibrer les livres ailleurs est nécessaire. C'est en grande partie ce qui se passe ici."

Piers Harding-Rolls, directeur de la recherche sur le jeu chez Ampere Analytics, a souligné que d'autres facteurs non tarifaires contribuant à l'augmentation inévitable des prix du matériel de la Xbox: «Le fond macroéconomique est également un facteur contributif, avec le prix plus élevé que la randonnée persistante et les augmentations de la chaîne d'approvisionnement. Annonce de bénéfices.

«Je pense que Microsoft a probablement vu un écart significatif entre ses prix d'entrée de gamme et celui de PS5 et Switch 2. Même avec une augmentation de 27% aux États-Unis, la console de la série Xbox la moins chère est généralement la plus chère que le Switch 2, il y avait beaucoup calme et sont plus fortement axés sur les consoles moins chères du portefeuille. »

Clignotant troisième

La plus grande question est de savoir si Sony emboîtera le pas avec des augmentations de prix sur le matériel, les accessoires et les jeux de PlayStation. Presque tous les analystes que j'ai consultés croient que cela est probable, en particulier en ce qui concerne les jeux de 80 $. Elliott était particulièrement confiant: «Ce n'est que le début. disposé à payer 100 $ pour quelques jours d'accès anticipé (qui peut être dans les millions pour certains jeux, selon nos données). »

Elliott a en outre expliqué qu'un plafond plus élevé pourrait conduire à des prix plus variés, avec des jeux à 50 $, 60 $, 70 $ et d'autres prix. Les jeux à bas prix pourraient vendre plus de copies en raison de la remise perçue. (Notamment, après avoir parlé avec Elliott et d'autres, EA a spécifiquement déclaré qu'elle n'augmenterait pas les prix sur ses jeux ... pour l'instant.)

"Les données d'Alinea montrent que lorsque le prix d'un jeu est réduit en dessous de 50 $ sur Steam, par exemple, de nombreux joueurs mordent la balle et achètent", a-t-il poursuivi. "Pour des raisons similaires, je m'attends à voir des jeux se lancer à 80 $, maximisant les ventes de lancement parmi les superfans, puis le prix se décomposant au fil du temps, ce qui a conduit à une queue plus longue pour les ventes de jeux premium.

En ce qui concerne le matériel, Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des informations chez Niko Partners, a noté que Sony avait déjà augmenté ses prix de console dans certaines régions, mais les États-Unis pourraient être les prochains. "Sony a augmenté le prix de sa console plusieurs fois à l'extérieur des États-Unis", a-t-il déclaré. "Il y a une réticence de Sony et de Microsoft pour augmenter les prix aux États-Unis étant donné la taille et l'importance du marché en ce qui concerne les ventes de consoles.

James McWhirter, analyste principal à Omdia, a ajouté une observation: «Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, exposant la chaîne d'approvisionnement de Sony à un plus grand risque à partir de tarifs provenant des États-Unis, mais ce que nous observons constamment dans le marché de la console. Exemption des tarifs sur les marchandises de Chine, mais cette décision n'est entrée en vigueur qu'en août.

"Avec Microsoft ayant des yeux en premier avec les réajustements des prix cette semaine, il ouvre désormais la porte à Sony à suivre avec PS5. Cela va être une décision particulièrement difficile aux États-Unis, le plus grand marché de console du monde, qui a historiquement été épargné - à l'exception de la hausse du numérique PS5 de 50 $ à la fin de 2023."

Quand j'ai demandé à Mat Piscatella à Circana, il était prudent de faire des prédictions audacieuses sur les actions de Sony. Cependant, il a fait référence à ce que la divertissement Software Association avait à dire sur l'impact des tarifs sur les prix des jeux vidéo , notant que la hausse des prix était «le symptôme, pas la maladie».

Et bien que nous ayons discuté spécifiquement de Sony, Nintendo a mentionné qu'il peut considérer «quel type d'ajustements de prix serait approprié» si les tarifs continuent de fluctuer.

Les jeux vidéo sont bien ... mais sommes-nous?

Dans le sillage de l'augmentation des prix de Xbox et de la suspicion croissante que Sony peut emboîter le pas, certains ont émis l'hypothèse que cela pourrait faire plus de mal que de bien aux fabricants de consoles. C'est une chose d'augmenter les revenus des ventes de console et d'accessoires, mais que se passe-t-il si les consommateurs ne peuvent pas se le permettre?

Heureusement pour ces sociétés de plusieurs millions de dollars, les analystes avec lesquels j'ai parlé ne croient pas que ce sera un problème important. Plusieurs experts ont cité la récente campagne de Microsoft «This is a Xbox» comme preuve que Xbox se prépare à ce changement depuis un certain temps. Bien que moins de personnes puissent acheter des consoles Xbox, les ventes de matériel de l'entreprise diminuent depuis un certain temps, et elle s'est renommée en tant que plate-forme de service plutôt que comme une expérience axée sur le matériel. De plus, il y a toujours l'anticipation de GTA 6!

"Les revenus de ventes de matériel Xbox ont été en baisse, et je vois que la poursuite, modérée dans une mesure des prix plus élevés", a déclaré Harding-Rolls. «Nous nous attendons à une augmentation du deuxième trimestre 2026 en raison du lancement de GTA 6. Der trimestre au dernier trimestre, les ventes de matériel de jeu Microsoft ont chuté de 6% et la prédiction est pour une nouvelle baisse du trimestre prochain. Dans l'ensemble, je pense que les prix plus élevés ont un effet d'amortissement, mais le retard de GTA 6 est probablement plus important en termes de performances de 2025.»

Plus largement, les analystes ont suggéré que les dépenses globales de jeu pourraient ne pas diminuer de manière significative - cela pourrait simplement changer. Comme Elliott a expliqué: «La hausse des prix ne réduira pas nécessairement les dépenses. Même dans la période économique la plus difficile, les jeux sont incroyablement inélastiques. En facturant plus pour le modèle OLED.

Rosier a convenu: «Pas nécessairement une baisse, mais nous pouvons voir des déplacements où et comment l'argent est dépensé. À mesure que les prix augmentent, les consommateurs peuvent devenir plus sélectifs - dépenser moins en titres individuels à prix plein et plus en abonnements, en faisceaux à prix réduits, ou à la queue à long terme. Accélérez cette transition vers les services et les écosystèmes par rapport aux achats de produits autonomes. »

Harding-Rolls a ajouté que les États-Unis pourraient ressentir davantage l'impact en raison de son statut en tant que plus grand marché de console et des tarifs localisés. Ahmad a suggéré que les marchés asiatiques et MENA, bien que toujours affectés par les facteurs économiques mondiaux, continueraient probablement de croître, en particulier dans des pays comme l'Inde, la Thaïlande et la Chine. En ce qui concerne les logiciels, McWhirter a noté que si le prix complet du jeu n'a pas toujours suivi l'inflation et est plus sensible au recul des consommateurs, le mouvement rapide de Xbox à 80 $ à prix complet après Nintendo implique que d'autres éditeurs suivront bientôt.

"Surtout, nous ne nous attendons pas à ce que cela ait un impact direct sur les volumes de vente, en particulier compte tenu du pipeline de contenu de haute qualité de 2025 - mais les éditeurs continueront d'explorer les façons dont ils peuvent ajouter de la valeur après la libération", a-t-il poursuivi. «Beaucoup le font déjà via des stratégies de tarification à plusieurs niveaux et à plusieurs niveaux, DLC, Dublling. Du côté du titulaire de la plate-forme, des entreprises comme Nintendo peuvent toujours tirer les bons leviers après le lancement - nous nous attendons à ce que Nintendo Switch en ligne des bons de jeu pour faire un retour à un prix plus élevé pour accueillir 80 $.»

Piscatella était moins optimiste, mais a fait écho au sentiment général de l'incertitude qui a été répandu depuis le début des discussions tarifaires: «Mon attente pour le reste de la guerre commerciale est que les consommateurs se déplaceront encore plus vers des jeux gratuits et d'autres formes plus facilement accessibles de jeux, et aussi des jeux qui seront déjà possédés ou auront encore plus d'heures et d'heures dans leurs joueurs de Fortnite. Sur et continuez à jouer des appareils, ils possèdent déjà un peu plus plutôt que d'acheter du matériel.

"J'essayais de conserver les perspectives de + 4,8% que j'avais au début de l'année pendant aussi longtemps que je le pouvais, mais cela semble de plus en plus bêtement optimiste chaque jour. Peut facilement voir un pourcentage à un chiffre élevé à un déclin à un chiffre élevé, ou même dans les adolescents, en fonction des autres dominos de l'automne lorsqu'il s'agit de prix. Les barres d'erreur sur le marché sont plus importantes que ce qu'ils ont jamais été donné l'incertitude.