Microsoft 하이킹 Xbox 가격; 분석가들은 PlayStation에 의해 유사한 움직임을 예측합니다

몇 주 전, Microsoft는 모든 Xbox 시리즈 콘솔과 전 세계의 많은 액세서리의 가격을 인상하여 이번 휴가철에 일부 새로운 게임이 80 달러의 비용이들 것이라고 확인했습니다. 불과 1 주일 전, PlayStation도 일부 지역의 콘솔 가격을 올렸고 그 직전에 Nintendo는 스위치 2 액세서리 가격을 충돌시키고 자체 첫 $ 80 게임을 발표했습니다 .

관세로 인한 가격 인상이 도착했으며 , 뉴스 기사로 개발 뉴스 기사를 추적하고 있다면 거의 모든 것에 걸쳐 많은 증가가 압도적 일 수 있습니다. Xbox의 발표에 따라 모든 것을 이해하기 위해 분석가 그룹과 상담하여 무슨 일이 일어나고 있는지, 내년에는 얼마나 비싼 게임이 얼마나 비싼 게임이 될지, 비디오 게임 산업이나 Xbox 또는 기타 플랫폼이 실존 적 위협에 직면했는지를 이해했습니다. 안심하는 소식은 비디오 게임, 콘솔 및 주요 플랫폼이 어디에도 가지 않는다는 것입니다.

그러나 덜 유리한 소식은 비디오 게임 및 관련 제품에 대해 훨씬 더 많은 비용을 지불 할 가능성이 있다는 것입니다.

왜 그렇게 멍청한가?

분석가들에게 나의 첫 번째 질문은 간단했습니다. 왜? Microsoft가 왜 콘솔과 액세서리 가격을 그렇게 크게 높이기 위해 선택한 이유는 무엇입니까? 내가받은 답변은 우리가 자주 들었던 정서를 명확하고 반향에 반향했다 : 관세. 개발 및 제조 비용의 상승이 중요한 역할을하는 동안, 도널드 트럼프 미국 대통령은 여러 국가에 대한 다양한 관세를 다시 시작함에 따라 주로 관세 또는 이들에 대한 두려움입니다.

"Microsoft의 콘솔은 아시아에서 만들어졌습니다.이 세상에서 누가이 가격 하이킹에 놀랄 수 있습니까?" Kantan Games, Inc.의 CEO 인 Serkan Toto 박사에게 물었다. 그는 높은 가격이 불가피하다고 덧붙였다. 그러나 최근 미국의 관세 혼란은 반발의 위험을 최소화하여 증가를 발표하기위한 적시에 배경을 제공했다. "Microsoft에서 현재 경제 환경을 미국의 가격 인상을 추진할뿐만 아니라 전 세계적으로도 배경으로 사용하는 것은 Microsoft에서 영리한 움직임이었습니다. 또한 영리한 점은 더 긴 기간 동안 팬들을 더 오랫동안 그리고 한 영토에서 다음 영토로 향하게하는 대신 한 번의 무너 졌다는 것입니다."

NYU Stern 교수이자 SuperJoost Playlist 뉴스 레터 의 저자 인 Joost Van Dreunen은 모든 가격을 한 번에 인상하려는 Microsoft의 전략에 대한 Toto의 견해에 동의했습니다. “Microsoft는 수천 개의 삭감으로 사망하지 않고 한 번에 대역 에이드를 제거하고 있습니다. 나는 점진적인 시장 테스트보다는 관세 압력에 대한 대응으로 Microsoft의 동기화 된 글로벌 가격 조정을 전략적 재 교정으로 읽었습니다. 하드웨어, 구독, 구독 및 자연스러운 자료를 동시에 유지하면서 소비자의 반응을 유지하면서 소비자의 반응을 유지합니다. 하드웨어가 단순히 진입 지점 인 곳에서 점점 더 서비스 지향적 인 시장이되고있는 경쟁 업체.”

다른 분석가들은 또한 관세를 핵심 요소로 지적했습니다. Newzoo의 Market Intelligence 책임자 인 Manu Rosier는 휴가 시즌에 앞서 가격의시기가 높아지면 Xbox의 파트너와 소비자가 기대를 조정할 수 있다고 지적했습니다. Alinea Analytics의 시장 분석 책임자 인 Rhys Elliott는 디지털 소프트웨어가 관세의 직접적인 영향을받지 않지만 게임의 가격 인상은 관세로 인한 하드웨어 제조 비용을 상쇄하는 데 도움이 될 것이라고 강조했습니다. "비즈니스의 한 부분에서 비용이 증가하면 다른 곳의 책의 균형을 맞추는 것이 필요합니다. 이것이 바로 여기에서 일어나는 일입니다."

Ampere Analytics의 게임 리서치 디렉터 인 Piers Harding-Rolls는 피할 수없는 Xbox 하드웨어 가격 인상에 기여하는 다른 비 목재 요인들을 강조했습니다.“거시 경제적 배경은 또한 예상치 못한 지속적인 인플레이션과 공급 체인 비용의 인플레이션이 높아지는 데 기여하는 요인이기도합니다. Switch 2와 Sony의 가격은 이제 닥치게 될 것입니다. 수입 발표 후.

“Microsoft는 엔트리 레벨 가격과 PS5 및 Switch 2의 상당한 차이를 보았을 것입니다. 미국에서 27% 증가하더라도 가장 저렴한 Xbox Series S 콘솔은 스위치 2보다 70 달러 저렴하기 때문에 스위치 2보다 많은 헤드 룸이있었습니다. 증가하는 용어는 일반적으로 비율이 높아질 수 있다고 생각합니다. 침착하고 포트폴리오의 저렴한 콘솔에 더 중점을 둡니다.”

깜박이는 세 번째

더 큰 문제는 Sony가 PlayStation 하드웨어, 액세서리 및 게임의 가격 인상에 적합한 지 여부입니다. 내가 상담 한 거의 모든 분석가는 이것이 80 달러에과 관련하여 이것이 가능성이 있다고 생각합니다. Elliott는 특히 자신감이있었습니다.“이것은 시작일뿐입니다. 하드웨어 가격 하이킹 외에도 PlayStation이 소프트웨어 가격도 상승 할 것입니다. Nintendo 및 Xbox가 소프트웨어 가격을 올리면 플러시 게이트가 열려 있습니다. 모든 게시자- 모든 Publisher- 1 위와 제 3 자, PC 및 콘솔이 모두 청구 할 수있는 $ 70의 기꺼이 $ 70는 기꺼이 $ 70를 지불 할 수 있습니다. 며칠 동안 조기 액세스에 100 달러를 지불하려는 사람들 (데이터에 따라 일부 게임의 경우 수백만 명에 달할 수 있음).”

엘리엇은 또한 천장이 높을수록 가격이 $ 50, $ 60, $ 70 및 기타 가격대로 더 다양한 가격으로 이어질 수 있다고 설명했다. 저렴한 게임은 인식 된 할인으로 인해 더 많은 사본을 판매 할 수 있습니다. (특히, 우리가 엘리엇과 다른 사람들과 이야기를 나눈 후, EA는 구체적으로 게임 가격을 올리지 않을 것이라고 말했다 .

"Alinea 데이터에 따르면 게임 가격이 Steam에서 $ 50 미만으로 할인되면 많은 게이머가 총알을 물고 구매하는 것으로 나타났습니다." "비슷한 이유로, 나는 게임이 80 달러에 출시되어 Superfans의 발사 판매를 극대화 한 다음 시간이 지남에 따라 가격이 부패하여 프리미엄 게임 판매를위한 더 긴 꼬리를 초래할 것으로 예상합니다. 이는 이미 어느 정도 발생하지만, 이는 발표자들에게 가격 책정 전략의 훨씬 더 큰 부분이 될 것이라고 생각합니다."

하드웨어와 관련하여 Niko Partners의 연구 및 통찰력 담당 이사 인 Daniel Ahmad는 소니가 이미 특정 지역에서 콘솔 가격을 인상했지만 미국은 다음에있을 수 있다고 언급했습니다. "소니는 미국 이외의 지역에서 콘솔 가격을 여러 차례 인상했다"고 그는 말했다. "콘솔 판매와 관련하여 시장의 규모와 중요성을 감안할 때 소니와 마이크로 소프트 모두가 미국의 가격을 인상하기를 꺼려합니다. 즉, 우리는 소니가 미국의 PS5에 대한 가격 인상으로 소송을 따르는 것을보고 놀라지 않을 것입니다."

Omdia의 수석 분석가 인 James McWhirter는 다음과 같이 덧붙였다.“PS5 하드웨어는 주로 중국에서 제조되어 있으며, 소니의 공급망은 미국에서 비롯된 관세로부터 더 큰 위험에 노출되지만 콘솔 시장에서 우리가 지속적으로 관찰 한 것은 Q4의 절반이 Quencoft에 대한 최대 분기와 소니가 Questions에 더 많은 시간을 매각하고 있다는 것입니다. 중국의 상품에 대한 관세 면제는 8 월까지 발효되지 않았다.

"이번 주에 Microsoft가 Price Readestments로 먼저 깜박임으로 인해 Sony가 PS5를 따라갈 수있는 문을 열었습니다. 이것은 미국 최대의 콘솔 시장 인 미국에서 특히 어려운 결정이 될 것입니다. 이는 역사적으로 구축 된 2023 년 후반 PS5 디지털 상승을 위해 절약되었습니다."

Circana에서 Mat Piscatella에게 물었을 때, 그는 소니의 행동에 대해 대담한 예측에주의를 기울였습니다. 그러나 그는 엔터테인먼트 소프트웨어 협회 (Entertainment Software Association)가 비디오 게임 가격에 대한 관세의 영향에 대해 언급 한 내용을 언급했으며, 가격 상승은“질병이 아니라 증상”이라고 지적했다.

그리고 우리가 소니에 대해 구체적으로 논의했지만, 닌텐도는 관세가 계속 변동하는 경우 “어떤 종류의 가격 조정이 적절할 것인지”고려할 수 있다고 언급했습니다.

비디오 게임은 괜찮아 ...하지만 우리는?

Xbox의 가격 상승과 소니가 소송을 따를 것이라는 의심이 증가함에 따라 일부는 이것이 콘솔 제조업체에게 좋은 것보다 더 해를 끼칠 수 있다고 추측했습니다. 콘솔과 액세서리 판매에서 수익을 늘리는 것은 한 가지이지만 소비자가 감당할 수 없다면 어떻게해야합니까?

다행 스럽게도이 수백만 달러 규모의 기업에 대해 내가 말한 분석가들은 이것이 중요한 문제가 될 것이라고 믿지 않습니다. 몇몇 전문가들은 Xbox가 한동안 이러한 교대를 준비하고 있다는 증거로 Microsoft의 최근 'Xbox입니다'캠페인을 인용했습니다. Xbox 콘솔을 구매할 수있는 사람은 적지 만 회사의 하드웨어 판매는 한동안 감소하고 있으며 하드웨어 중심의 경험이 아닌 서비스 플랫폼으로 브랜드 변경되었습니다. 또한 GTA 6에 대한 기대가 항상 있습니다!

Harding-Rolls는“Xbox Hardware 판매 수익은 감소하고 있으며, 계속되는 가격이 높은 가격으로 계속 진행되고 있음을 알 수 있습니다. "GTA 6의 출시로 인해 2026 년 2 분기에 증가 할 것으로 예상됩니다. 지난 분기 Microsoft Gaming Hardware 판매는 6% 감소했으며 다음 분기에 추가로 감소 할 예정입니다. 전체적으로 더 높은 가격은 약간의 댐핑 효과가 있다고 생각하지만 GTA 6의 지연은 2025 성능면에서 더 중요 할 것입니다."

보다 광범위하게, 분석가들은 전체 게임 지출이 크게 감소하지 않을 수 있다고 제안했다. Elliott는 다음과 같이 설명했습니다.“가격 상승은 반드시 지출을 줄일 수는 없습니다. 가장 어려운 경제 시대에도 게임은 엄청나게 가격 비 탄력적입니다. 시장은 항상 초기 채택자가 될 것입니다. PlayStation과 Nintendo Console 판매는 이전 세대와 마찬가지로 가격을 낮추지 않았지만 PlayStation은 이전 세대와 마찬가지로 상위를 추적했지만 PlayStation은 이전 세대와 마찬가지로 증가했습니다. OLED 모델에 대해 더 많은 비용을 청구하면 인앱 구매는 요즘 광대 한 지출을 생성합니다.

Rosier는 다음과 같이 동의했습니다.“반드시 쇠퇴는 아니지만 우리는 돈이 어디에 지출되는지에 대한 변화를 볼 수 있습니다. 가격이 상승함에 따라 소비자는 더 선택적으로 될 수 있습니다. 소비자는 개별 고가의 타이틀과 구독, 할인 된 번들 또는 장거리 라이브 서비스 게임에 더 많은 비용을 지출 할 수 있습니다. 전체 지출은 꾸준히 성장하거나 심지어 성장할 수 있습니다. 다른 사람들은 독립형 제품 구매에 대한 서비스 및 생태계로의 이러한 전환을 가속화 할 수 있습니다.”

Harding-Rolls는 미국이 가장 큰 콘솔 시장과 현지 관세로서의 지위로 인해 미국이 더 많은 영향을 미칠 수 있다고 덧붙였다. Ahmad는 아시아 및 MENA 시장은 여전히 ​​세계 경제 요인의 영향을받는 반면 특히 인도, 태국 및 중국과 같은 국가에서 계속 성장할 것이라고 제안했습니다. McWhirter는 소프트웨어와 관련하여 전체 게임 가격이 역사적으로 인플레이션을 따르지 않았으며 소비자 푸시 백에 더 취약하지만 Xbox의 빠른 가격은 닌텐도에 따라 다른 게시자가 곧 따라갈 것이라고 암시합니다.

"중요하게도, 우리는 이것이 2025의 고품질 컨텐츠 파이프 라인을 고려할 때 이것이 판매량에 직접적인 영향을 미칠 것으로 기대하지는 않지만, 출판사는 릴리스 후 가치를 추가 할 수있는 방법을 계속 탐색 할 것입니다." "많은 사람들이 자주 할인, 멀티 계층 가격 전략, DLC, 번들링을 통해 이미이 작업을 수행합니다. 플랫폼 홀더 측면에서 Nintendo와 같은 회사는 출시 후 항상 올바른 레버를 끌어들일 수 있습니다. Nintendo Switch Online Game 바우처는 80 달러의 게임을 수용하기 위해 더 높은 가격대에서 수익을 올릴 것으로 기대합니다."

Piscatella는 덜 낙관적 이었지만 관세 토론이 시작된 이래로 널리 퍼져있는 불확실성에 대한 일반적인 감정을 반향했습니다.“무역 전쟁의 나머지 기대는 소비자가 Fortnite, Minecraft, Roblox 등의 선수와 같은 게임을 포함하여 이미 자신이 소유하거나 접근 할 수있는 게임을 포함하여 무료로 접근 할 수있는 다른 형태의 게임으로 더 많은 액세스 할 수있는 게임을 향해 훨씬 더 많이 전환 할 것이라는 점입니다. 그들은 새로운 하드웨어를 구매하는 대신 이미 더 많은 장치를 소유하고 있으며, 음식, 가스, 대피소, 자동차 등과 같은 일상적인 지출 카테고리에서 가격이 상승함에 따라 미국의 게임과 같은 카테고리에 대한 달러가 줄어 듭니다.

“저는 올해 초에 가능한 한 +4.8%의 전망을 붙잡 으려고 노력했지만 매일 매일 점점 더 어리석은 낙관적으로 보일 수 있습니다. 가격이 상승한 다른 도미노에 따라 단 한 자리 숫자 비율을 쉽게 볼 수 있습니다.