Рост бесплатных игр: 82% игроков совершают покупки в игре

Новое совместное исследование компании по аналитике медиа Comscore и специалиста по рекламе в играх Anzu предоставляет сведения о привычках, предпочтениях и ключевых тенденциях, формирующих индустрию игр среди геймеров США.

Большинство геймеров в США готовы тратить деньги на внутриигровые покупки

Freemium-игры набирают популярность

Изображение (c) Research Gate

Под названием «Comscore's 2024 State of Gaming Report» недавно опубликованное исследование анализирует игровые привычки, предпочтения и поведение в расходах игроков в США. Оно также рассматривает популярные жанры игр на разных платформах.

Согласно отчету, 82% геймеров в США совершили внутриигровые покупки в freemium-играх в прошлом году. Freemium — это сочетание слов «free» (бесплатный) и «premium» (премиум) — обозначает игры, которые бесплатны для загрузки и игры, но предлагают дополнительные функции, такие как монеты, очки здоровья или эксклюзивные предметы, за дополнительную плату. Хорошо известными примерами являются глобальный хит miHoYo Genshin Impact и League of Legends от Riot Games.

Модель freemium получила широкое распространение и успех, особенно в мобильных играх. MMORPG Nexon Korea MapleStory, выпущенная в Северной Америке в 2005 году, была одной из первых игр, популяризировавших эту концепцию. В MapleStory игроки могли покупать виртуальные предметы, такие как питомцы и редкое оружие, за реальные деньги — модель, которую сегодня широко используют разработчики и онлайн-магазины.

Разработчики игр и онлайн-платформы, такие как Google, Apple и Microsoft, добились значительных успехов по мере расширения freemium-игр. Исследование, проведенное Частным исследовательским университетом Corvinus, отмечает, что привлекательность freemium-игр обусловлена такими факторами, как полезность, удовольствие, социальное взаимодействие и соревнование. Эти элементы побуждают игроков тратить деньги на внутриигровые покупки, чтобы улучшить свой опыт, разблокировать новый контент или пропустить рекламу.

Стив Багдасарян, главный коммерческий директор Comscore, прокомментировал результаты: «Наш отчет "State of Gaming 2024" подчеркивает культурное влияние игр и важность понимания поведения геймеров для брендов, стремящихся достичь этой активной и вовлеченной аудитории».

В феврале режиссер Tekken Касухиро Харада прокомментировал внутриигровые покупки после выпуска Tekken 8, в которую были добавлены платные элементы. Харада отметил, что, особенно с ростом затрат на разработку, доходы от таких транзакций поддерживают дальнейшую разработку Tekken 8.