La montée des jeux free-to-play : 82 % des joueurs effectuent des achats in-game

Un nouveau rapport conjoint de l’entreprise d’analyse médiatique Comscore et du spécialiste de la publicité intégrée dans les jeux Anzu offre un aperçu des habitudes, des préférences et des tendances clés qui façonnent l’industrie du jeu aux États-Unis.

La majorité des joueurs américains sont prêts à dépenser dans des achats in-game

Les jeux gratuits avec achats intégrés gagnent en popularité

Image (c) Research Gate

Intitulé « Comscore’s 2024 State of Gaming Report », cette nouvelle étude examine les habitudes, les préférences et les comportements de dépense des joueurs américains. Elle explore également les genres de jeux les plus populaires sur différentes plateformes.

Le rapport révèle que 82 % des joueurs américains ont effectué des achats in-game dans des jeux gratuits avec achats intégrés l’année dernière. Le modèle « freemium », contraction de « free » et « premium », désigne des jeux gratuits à télécharger et à jouer, mais qui proposent des achats optionnels dans l’application pour des fonctionnalités supplémentaires telles que des pièces, des points de vie ou des objets exclusifs. Parmi les exemples célèbres figurent Genshin Impact de miHoYo et League of Legends de Riot Games.

Ce modèle freemium s’est largement imposé et a connu un grand succès, notamment dans le jeu mobile. MapleStory, MMORPG de Nexon Korea lancé en Amérique du Nord en 2005, fut l’un des premiers jeux à populariser ce concept. Dans MapleStory, les joueurs pouvaient acheter des objets virtuels comme des animaux de compagnie ou des armes rares avec de l’argent réel — un modèle désormais largement adopté par les développeurs et les plateformes en ligne.

Les développeurs de jeux et les plateformes en ligne telles que Google, Apple et Microsoft ont connu un succès significatif tandis que les jeux freemium continuent de s’étendre. Des recherches menées par l’Université Corvinus, un établissement de recherche privé, soulignent que l’attractivité des jeux freemium découle de facteurs tels que l’utilité, le plaisir, les interactions sociales et la compétition. Ces éléments incitent les joueurs à dépenser pour améliorer leur expérience, débloquer du contenu nouveau ou ignorer les publicités.

Steve Bagdasarian, directeur commercial de Comscore, a réagi aux résultats : « Notre rapport State of Gaming 2024 met en lumière l’impact culturel du jeu et l’importance de comprendre le comportement des joueurs pour les marques cherchant à atteindre ce public actif et impliqué. »

En février, Katsuhiro Harada, réalisateur de Tekken, s’est exprimé sur les achats in-game alors que Tekken 8 introduisait des éléments payants. Harada a noté que, surtout face à l’augmentation des coûts de développement, les revenus issus de ces transactions soutiennent le développement continu de Tekken 8.