Dyrektor kreatywny Angry Birds, Ben Mattes, rzuca okiem za kulisy 15. urodzin serii

Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i prognozy na przyszłość

W tym roku światowej sławy „Angry Birds” obchodzi swoje 15-lecie. Chociaż wcześniej nie wiedzieliśmy zbyt wiele o historii zza kulis, teraz mamy okazję się tego dowiedzieć. Skontaktowałem się z dyrektorem kreatywnym Rovio, Benem Mattesem, aby poprosić go o podzielenie się przemyśleniami.

Od premiery pierwszej gry z serii Angry Birds minęło 15 lat. Myślę, że niewiele osób mogło przewidzieć, że będzie to tak ogromny sukces. Udowodniono to niezależnie od tego, czy chodzi o hitowe gry na iOS i Androida, gadżety, serię filmów (!), czy fakt, że prawie na pewno doprowadziło to do dużego przejęcia przez firmę Sega, jedną z największych firm zajmujących się grami na świecie.

Tak, te zrzędliwe małe ptaszki sprawiły, że Rovio stało się powszechnie znaną nazwą zarówno dla graczy, jak i ludzi biznesu. Nie wspominając o tym, że wspólne wysiłki firmy z programistami takimi jak Supercell sprawiły, że Finlandia stała się centrum tworzenia gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i dowiedzieć się, co dzieje się za kulisami.

Na szczęście udało mi się dogonić dyrektora kreatywnego Bena Mattesa i zadać mu kilka pytań. Zobaczmy, co myśli o Królestwie, które Angry Birds stworzyło, a następnie upadło.

Czy możesz krótko przedstawić siebie i swoją rolę w Rovio na przestrzeni lat?

Nazywam się Ben Mattes. Zajmuję się tworzeniem gier od prawie 24 lat, pracowałem w Gameloft, Ubisoft i WB Games Montreal.

Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo że wykonywałem kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na Angry Birds jako „dyrektor kreatywny”, aby mieć pewność, że podążamy za przyszłym kierunkiem własności intelektualnej i szanujemy nasze postacie, historie i historię. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (stare i nowe), aby współpracować nad realizacją naszej wizji tego, dokąd zmierza seria w ciągu najbliższych 15 lat.

Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jakie było kreatywne podejście do Angry Birds?

Angry Birds zawsze było łatwe do grania, a jednocześnie bogate w treść. Jest kolorowy i uroczy, ale porusza także poważne kwestie i tematy, takie jak inkluzywność i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (ze względu na kreskówkę!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy doceniają poczucie spełnienia, jakie daje idealnie wycelowana proca (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa w Dream Bomb).

Ten szeroki [motyw] był przez lata ważnym elementem strategii kreatywnej Angry Birds i zaowocował kilkoma niezapomnianymi współpracami i projektami. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest kontynuowanie tego dziedzictwa i pozostawanie mu wiernym, a jednocześnie znajdowanie i wdrażanie nowych rzeczy w grach, które pozostaną wierne podstawowym filarom marki. Nowa historia koncentruje się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami – świniami.

Czy czujesz presję, pracując nad serią tak ważną dla gier mobilnych?

To nie tylko gry mobilne, to wszystkie formy rozrywki! Dla wielu maskotka Angry Birds, czerwony ptak, jest „symbolem gier mobilnych”, podobnie jak Mario dla Nintendo. On i IP Angry Birds są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki lub oglądali seriale i filmy.

Każdy członek zespołu „Angry Birds” pracujący w Rovio jest w pełni świadomy odpowiedzialności, jaka na nas spoczywa – musimy ciężko pracować, aby to IP było dobre – aby stworzyć niesamowite nowe doświadczenia, które przypadną do gustu tym, którzy dorastali grając „Angry Birds”. Gracze, którzy dorastali z Angry Birds, mogą powiedzieć: „Tak! To moje Angry Birds!”, dzięki czemu nowi gracze (być może zbyt młodzi na początku IP) zobaczą i powiedzą: „Wow. To IP”. jest lepiej, niż sobie wyobrażałem, było znacznie głębiej.” Oczywiście jest to bardzo trudne – charakter rozwoju własności intelektualnej w nowoczesnej rozrywce oznacza, że ​​duża część naszej pracy dotyczy gier na żywo na urządzeniach mobilnych, platformach treści takich jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformach mediów społecznościowych, takich jak X.

Jest to zbliżone do „Budowania w społeczeństwie”, gdzie tworzymy produkt, a następnie natychmiast otrzymujemy informację zwrotną od naszej społeczności na temat tego, co jej się w nim podoba (a czego nie). Wywołuje to dodatkową presję, aby pracować nad popularną, znaną na całym świecie, wielomedialną własnością intelektualną, ale także robić to w bardzo widoczny sposób. To wyzwanie, ale wszyscy nad tym pracujemy.

Gdzie widzisz przyszłość Angry Birds jako serii gier i serii?

Sega doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej w mediach, tj. w niemal każdym obszarze, o jakim możesz pomyśleć – od gier po produkty licencjonowane, filmy fabularne, a nawet parki rozrywki – opierając się na ciągłym sukcesie fundacji Angry Birds, a my w nadchodzących latach skupimy się na zwiększeniu liczby fanów Angry Birds we wszystkich nowoczesnych punktach kontaktu. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą Angry Birds 3 (śledźcie dalsze aktualizacje) i nie możemy się doczekać, aż zaprosimy zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.

Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną mocy, humorystyczną i wzruszającą historią oraz wprowadzić ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, wiedzę i społeczność. Jesteśmy podekscytowani współpracą z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym stojącym za tym filmem, ponieważ oni tak dobrze znają i kochają tę markę, że bardzo chcą z nami współpracować przy wprowadzaniu nowych postaci, tematów i fabuł. Te historie idealnie do siebie pasują z innymi projektami, nad którymi pracujemy.

Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?

Angry Birds przez te lata oznaczały dla wielu ludzi wiele różnych rzeczy. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych jest to moment, w którym zdają sobie sprawę, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” do dzwonienia do przyjaciół i rodziny. Moment „aha”.

Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w kreskówce Angry Birds, a inni z dumą pokazali setki pluszowych zabawek Angry Birds, które zebrali przez lata.

Miliony fanów. Miliony historii i wiele różnych sposobów interakcji i czerpania przyjemności z własności intelektualnej, jej postaci, świata i podstawowego doświadczenia. Myślę, że to właśnie ten zakres – „każdy ma o co grać” – pragnie osiągnąć wiele marek, ale to on stanowi podstawę sukcesu Angry Birds.

Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali Angry Birds?

Chcę bardzo podziękować wszystkim naszym fanom, którzy byli z nami w tej niesamowitej podróży. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę kształtują to, czym jest dzisiaj Angry Birds. Wasze prace fanowskie, teorie i historie waszych dzieł nadal nas inspirują.

Będziemy Cię słuchać, gdy będziemy poszerzać uniwersum Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Bez względu na to, co pierwotnie przyciągnęło Cię do Angry Birds (i utrzymało w fandomie) – mamy coś dla Ciebie.