Angry Birds' creative officer Ben Mattes geeft een kijkje achter de schermen voor de 15e verjaardag van de serie

Overzicht en toekomstperspectief van Angry Birds 15e jubileumviering

Dit jaar viert de wereldberoemde "Angry Birds" zijn 15e verjaardag. Hoewel we voorheen niet veel wisten over het verhaal achter de schermen, hebben we nu de kans om erachter te komen. Ik nam contact op met de creatief directeur van Rovio, Ben Mattes, om hem te vragen enkele gedachten te delen.

15 jaar zijn verstreken sinds de eerste game in de Angry Birds-serie werd uitgebracht. Ik denk dat weinig mensen hadden kunnen voorspellen dat het zo’n groot succes zou worden. Dat is bewezen, of het nu gaat om blockbuster-games op iOS en Android, merchandise, een filmserie (!) of het feit dat het vrijwel zeker heeft geleid tot een grote overname door Sega, een van 's werelds grootste gamingbedrijven.

Ja, deze knorrige vogeltjes hebben van Rovio bijna een begrip gemaakt voor zowel gamers als zakenmensen. Om nog maar te zwijgen van het feit dat de gezamenlijke inspanningen met ontwikkelaars als Supercell Finland tot een centrum voor de ontwikkeling van mobiele games hebben gemaakt. Met dat in gedachten vond ik het tijd om contact op te nemen met Rovio en uit te zoeken wat er achter de schermen gebeurt.

Gelukkig heb ik creatief directeur Ben Mattes kunnen spreken en hem wat vragen kunnen stellen. Laten we eens kijken wat hij vindt van het koninkrijk dat Angry Birds heeft gecreëerd en vervolgens heeft omvergeworpen.

Kun je jezelf en je rol bij Rovio door de jaren heen kort voorstellen?

Mijn naam is Ben Mattes. Ik werk al bijna 24 jaar in de ontwikkeling van games, nadat ik bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal heb gewerkt.

Ik werk al bijna 5 jaar bij Rovio. Hoewel ik verschillende banen heb gehad, draaiden ze allemaal rond "Angry Birds". Ruim een ​​jaar lang heb ik mij als 'Creative Director' op Angry Birds gefocust om ervoor te zorgen dat we op één lijn liggen met de toekomstige richting van het IP en onze personages, achtergrondverhalen en geschiedenis respecteren. Tegelijkertijd maken we ook gebruik van alle producten in ons portfolio (oud en nieuw) om samen te werken om onze visie te verwezenlijken over waar de serie de komende 15 jaar naartoe zal gaan.

Wat was de creatieve benadering van Angry Birds, zelfs voordat je bij Rovio kwam, als je terugkijkt?

Angry Birds is altijd gemakkelijk te spelen geweest, maar toch rijk aan inhoud. Het is kleurrijk en schattig, maar raakt ook enkele serieuze kwesties en thema's zoals inclusiviteit en genderdiversiteit. Het spreekt kinderen aan (vanwege de cartoon!), maar ook hun ouders (of grootouders), die het gevoel van voldoening waarderen dat ze krijgen van een perfect gerichte katapult (of de heerlijk chaotische kettingreactie in Dream Bomb).

Dit brede [thema] is door de jaren heen een belangrijk kenmerk geweest van de creatieve strategie van Angry Birds en heeft een aantal memorabele samenwerkingen en projecten voortgebracht. Onze uitdaging vandaag de dag is om die erfenis voort te zetten en daar trouw aan te blijven, terwijl we ook nieuwe dingen vinden en uitvoeren die trouw blijven aan de kernpijlers van het IP. Het nieuwe verhaal draait om het eeuwige conflict tussen de Angry Birds en hun hebzuchtige, vraatzuchtige vijanden: de varkens.

Voel je enige druk bij het werken aan een serie die zo belangrijk is voor mobiel gamen?

Het is niet alleen mobiel gamen, het zijn allemaal vormen van entertainment! Voor velen is de mascotte van Angry Birds, de rode vogel, “een symbool van mobiel gamen”, net zoals Mario dat voor Nintendo is. Hij en de Angry Birds IP zijn bekend bij mensen van alle leeftijden over de hele wereld, die de games hebben gespeeld, speelgoed hebben gekocht of tv-series en films hebben bekeken.

Elk lid van het "Angry Birds"-team dat bij Rovio werkt, is zich zeer bewust van de verantwoordelijkheid die we dragen - we moeten hard werken om van dit IP een goede te maken - om geweldige nieuwe ervaringen te creëren die aantrekkelijk zullen zijn voor degenen die zijn opgegroeid met spelen "Angry Birds". Gamers die zijn opgegroeid met Angry Birds kunnen zeggen: "Ja! Dat is mijn Angry Birds!", waardoor nieuwere spelers (misschien te jong in de begindagen van de IP) kunnen zien en zeggen: "Wauw. Deze IP. is beter dan ik dacht, het was veel dieper.” Dit is natuurlijk erg moeilijk - de aard van de moderne ontwikkeling van entertainment-IP betekent dat veel van ons werk bestaat uit live-servicegames op mobiele apparaten, contentplatforms zoals YouTube, Instagram of TikTok, en sociale-mediaplatforms zoals X.

Dit komt dicht in de buurt van "Building in the Public", waarbij we een product maken en vervolgens onmiddellijk feedback krijgen van onze community over wat ze er leuk (of niet leuk) aan vinden. Dit brengt extra druk met zich mee om te werken aan een populair, wereldberoemd, crossmediaal IP, maar ook om dit op een zeer zichtbare manier te doen. Het is een uitdaging, maar we werken er allemaal aan.

Waar zie jij de toekomst van Angry Birds als gameserie en franchise?

Sega begrijpt duidelijk de waarde van volwassen IP in de media, d.w.z. op bijna elk gebied dat je maar kunt bedenken - van games tot gelicentieerde producten, speelfilms en zelfs pretparken - voortbouwend op het aanhoudende succes van de Angry Birds Foundation, en wij 'zijn gericht op het laten groeien van de Angry Birds-fanbase op alle moderne contactpunten in de komende jaren. We zijn enthousiast over de komende release van Angry Birds 3 (blijf op de hoogte voor meer updates) en kunnen niet wachten om een ​​heel nieuw publiek uit te nodigen om de wereld van Angry Birds te ervaren.

We hopen het publiek te inspireren met een krachtig, humoristisch en ontroerend nieuw verhaal en ze dieper de wereld in te brengen via onze games, merchandise, fanart, kennis en community. We zijn verheugd om samen te werken met [filmmaker] John Cohen en het creatieve team achter deze film, omdat ze dit IP zo goed kennen en waarderen en zo graag met ons willen samenwerken om nieuwe personages, thema's en verhaallijnen te introduceren, deze verhaallijnen passen perfect met andere projecten waar we aan werken.

Waarom denk je dat Angry Birds zo succesvol is?

Angry Birds heeft door de jaren heen veel verschillende dingen voor veel mensen betekend. Terwijl we ons 15-jarig jubileum vieren (en plannen maken voor de komende 15 jaar), hebben we de gelegenheid gehad om met veel spelers en ontwikkelaars te praten en hun Angry Birds-verhalen te horen. Voor sommigen is het de eerste videogame die ze ooit hebben gespeeld, voor anderen is het het moment waarop ze beseffen dat hun telefoon meer zal zijn dan 'alleen' om vrienden en familie te bellen. Het 'aha'-moment.

Sommigen deelden verhalen over de eindeloze mogelijkheden die ze zagen in de Angry Birds-tekenfilm, terwijl anderen trots de honderden Angry Birds-knuffels lieten zien die ze in de loop der jaren met Toy hebben verzameld.

Miljoenen fans. Miljoenen verhalen en veel verschillende manieren om te communiceren met en te genieten van het IP, zijn personages, wereld en kernervaring. Ik denk dat het deze breedte is – “iedereen heeft iets om voor te spelen” – waar veel IP’s naar streven, maar het is de kern geweest achter het succes van Angry Birds.

Wat zou je willen zeggen tegen de fans die Angry Birds door de jaren heen hebben gesteund?

Ik wil al onze fans enorm bedanken die met ons mee zijn geweest op deze ongelooflijke reis. Jouw passie, creativiteit en betrokkenheid vormen echt wat Angry Birds vandaag de dag is. Je fanart, theorieën en achtergrondverhalen van je creaties blijven ons inspireren.

We blijven naar je luisteren terwijl we het Angry Birds-universum uitbreiden met aankomende films, nieuwe games en andere projecten. Het maakt niet uit wat je oorspronkelijk naar Angry Birds trok (en je in de fandom hield) – we hebben iets voor je.