เบ็น แมตเตส เจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Angry Birds เผยเบื้องหลังซีรีส์วันเกิดครบรอบ 15 ปี

รีวิวการเฉลิมฉลองครบรอบ 15 ปี Angry Birds และแนวโน้มในอนาคต

ปีนี้ "Angry Birds" อันโด่งดังระดับโลกฉลองครบรอบ 15 ปี แม้ว่าเราจะไม่รู้เรื่องราวเบื้องหลังมากนักมาก่อน แต่ตอนนี้เรามีโอกาสที่จะค้นพบแล้ว ฉันติดต่อ Ben Mattes ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Rovio เพื่อขอให้เขาแบ่งปันความคิดบางอย่าง <>

15 ปีผ่านไปนับตั้งแต่เกมแรกในซีรีส์ Angry Birds เปิดตัว ฉันคิดว่าน้อยคนนักที่จะคาดเดาได้ว่ามันจะประสบความสำเร็จอย่างมาก สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเกมบล็อกบัสเตอร์บน iOS และ Android สินค้า ซีรีส์ภาพยนตร์ (!) หรือข้อเท็จจริงที่ว่ามันเกือบจะนำไปสู่การเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ของ Sega หนึ่งในบริษัทเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก <>

ใช่แล้ว นกตัวน้อยขี้โมโหเหล่านี้ทำให้ Rovio กลายเป็นชื่อที่คุ้นเคยสำหรับนักเล่นเกมและนักธุรกิจ ไม่ต้องพูดถึง ความพยายามร่วมกันกับนักพัฒนาอย่าง Supercell ได้ผลักดันฟินแลนด์ให้กลายเป็นศูนย์กลางของการพัฒนาเกมมือถือ ด้วยเหตุนี้ ฉันคิดว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องติดต่อ Rovio และค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลัง <>

โชคดีที่ฉันติดต่อกับ Ben Mattes ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และถามคำถามบางอย่างกับเขาได้ เรามาดูกันว่าเขาจะคิดอย่างไรกับอาณาจักรที่ Angry Birds สร้างขึ้นและโค่นล้มในเวลาต่อมา <> <>

ช่วยแนะนำตัวเองและบทบาทของคุณที่ Rovio ตลอดหลายปีที่ผ่านมาหน่อยได้ไหม? <>

ฉันชื่อเบ็น แมตเตส ฉันทำงานด้านการพัฒนาเกมมาเกือบ 24 ปี โดยเคยทำงานที่ Gameloft, Ubisoft และ WB Games Montreal <>

ฉันทำงานที่ Rovio มาเกือบ 5 ปีแล้ว แม้ว่าฉันจะมีงานที่แตกต่างกันหลายงาน แต่งานทั้งหมดก็เกี่ยวกับ "Angry Birds" เป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้วที่ฉันได้มุ่งเน้นไปที่ Angry Birds ในฐานะ "ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์" เพื่อให้แน่ใจว่าเราสอดคล้องกับทิศทางในอนาคตของ IP และเคารพตัวละคร เรื่องราวเบื้องหลัง และประวัติศาสตร์ของเรา ในเวลาเดียวกัน เรายังใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของเรา (เก่าและใหม่) เพื่อทำงานร่วมกันเพื่อให้บรรลุวิสัยทัศน์ของเราว่าซีรีส์นี้จะเป็นอย่างไรในอีก 15 ปีข้างหน้า <>

มองย้อนกลับไปก่อนที่คุณจะเข้าร่วม Rovio อะไรคือแนวทางที่สร้างสรรค์สำหรับ Angry Birds? <>

Angry Birds เป็นเกมที่เล่นง่าย แต่มีเนื้อหามากมาย มันมีสีสันและน่ารัก แต่ยังพูดถึงประเด็นสำคัญและธีมบางอย่าง เช่น การไม่แบ่งแยกและความหลากหลายทางเพศ มันดึงดูดเด็ก ๆ (เพราะการ์ตูนเรื่องนี้!) แต่ยังรวมถึงพ่อแม่ของพวกเขา (หรือปู่ย่าตายาย) ที่ชื่นชอบความสำเร็จที่พวกเขาได้รับจากหนังสติ๊กที่เล็งมาอย่างสมบูรณ์แบบ (หรือปฏิกิริยาลูกโซ่ที่วุ่นวายอย่างน่าอัศจรรย์ใน Dream Bomb) <>

[ธีม] กว้างๆ นี้เป็นคุณลักษณะสำคัญของกลยุทธ์สร้างสรรค์ของ Angry Birds ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และก่อให้เกิดความร่วมมือและโครงการที่น่าจดจำ ความท้าทายของเราในวันนี้คือการสานต่อมรดกนั้นและยึดมั่นในสิ่งนั้น ในขณะเดียวกันก็ค้นหาและดำเนินการสิ่งใหม่ ๆ ประสบการณ์การเล่นเกมใหม่ที่ยังคงยึดมั่นในเสาหลักหลักของ IP เรื่องราวใหม่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับความขัดแย้งชั่วนิรันดร์ระหว่าง Angry Birds และศัตรูตะกละตะกลามอย่างหมู <> คุณรู้สึกกดดันบ้างไหมในการทำงานซีรีส์ที่มีความสำคัญต่อเกมมือถือมาก? <>

ไม่ใช่แค่เกมบนมือถือเท่านั้น แต่เป็นความบันเทิงทุกรูปแบบ! สำหรับหลาย ๆ คน มาสคอตของ Angry Birds ซึ่งเป็นนกสีแดงคือ "สัญลักษณ์ของเกมมือถือ" เหมือนกับที่ Mario ทำกับ Nintendo เขาและ IP ของ Angry Birds เป็นที่รู้จักของคนทุกวัยทั่วโลก ทั้งที่เคยเล่นเกม ซื้อของเล่น หรือดูละครโทรทัศน์และภาพยนตร์ <> <>

สมาชิกทุกคนในทีม "Angry Birds" ที่ทำงานที่ Rovio ตระหนักดีถึงความรับผิดชอบที่เราต้องแบกรับ - เราต้องทำงานอย่างหนักเพื่อทำให้ IP นี้เป็นสิ่งที่ดี - เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ที่น่าทึ่งที่จะดึงดูดผู้ที่เติบโตมากับการเล่น "Angry Birds" นักเล่นเกมที่เติบโตมากับ Angry Birds สามารถพูดว่า "ใช่แล้ว นั่นคือ Angry Birds ของฉัน!" ทำให้ผู้เล่นใหม่ ๆ (อาจจะยังเด็กเกินไปในช่วงแรก ๆ ของ IP) ได้เห็นและพูดว่า "ว้าว IP นี้ ดีกว่าที่ฉันจินตนาการไว้ว่ามันลึกซึ้งกว่ามาก” แน่นอนว่านี่เป็นเรื่องยากมาก - ธรรมชาติของการพัฒนา IP ความบันเทิงสมัยใหม่หมายความว่ามีงานจำนวนมากของเราอยู่ในเกมบริการสดบนมือถือ แพลตฟอร์มเนื้อหาเช่น YouTube, Instagram หรือ TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น X <>

สิ่งนี้ใกล้เคียงกับ "การสร้างในที่สาธารณะ" ซึ่งเราสร้างผลิตภัณฑ์แล้วรับคำติชมจากชุมชนของเราทันทีว่าพวกเขาชอบ (หรือไม่ชอบ) เกี่ยวกับอะไร สิ่งนี้ทำให้เกิดความกดดันเพิ่มเติมในการทำงานกับ IP ข้ามสื่อที่ได้รับความนิยมและมีชื่อเสียงระดับโลก แต่ก็ต้องทำในลักษณะที่มองเห็นได้ชัดเจนเช่นกัน ถือเป็นความท้าทาย แต่เราทุกคนก็กำลังดำเนินการอยู่ <>

คุณมองเห็นอนาคตของ Angry Birds ในด้านใดของซีรีส์เกมและแฟรนไชส์? <>

Sega เข้าใจอย่างชัดเจนถึงคุณค่าของ IP ที่เติบโตเต็มที่ในสื่อต่างๆ เช่น ในเกือบทุกด้านที่คุณนึกถึง ตั้งแต่เกมไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาต ภาพยนตร์ และแม้แต่สวนสนุก - สร้างจากความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของมูลนิธิ Angry Birds และเรา มุ่งเน้นไปที่การขยายฐานแฟน Angry Birds ในทุกจุดติดต่อที่ทันสมัยในปีต่อ ๆ ไป เรารู้สึกตื่นเต้นกับการเปิดตัว Angry Birds 3 ที่กำลังจะมาถึง (โปรดติดตามการอัปเดตเพิ่มเติม) และแทบรอไม่ไหวที่จะเชิญผู้ชมกลุ่มใหม่ให้มาสัมผัสโลกแห่ง Angry Birds <> <>

เราหวังว่าจะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมด้วยเรื่องราวใหม่ที่ทรงพลัง มีอารมณ์ขัน และน่าประทับใจ และนำพวกเขาให้ลึกเข้าไปในโลกผ่านเกม สินค้า แฟนอาร์ต ตำนาน และชุมชนของเรา เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ [ผู้สร้างภาพยนตร์] จอห์น โคเฮน และทีมงานสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องนี้ เพราะพวกเขารู้จักและชื่นชอบทรัพย์สินทางปัญญานี้เป็นอย่างดี และกระตือรือร้นที่จะร่วมงานกับเราเพื่อแนะนำตัวละคร ธีม และเนื้อเรื่องใหม่ๆ โครงเรื่องเหล่านี้เข้ากันได้อย่างลงตัว กับโครงการอื่นๆ ที่เรากำลังทำอยู่ <>

ทำไมคุณถึงคิดว่า Angry Birds ประสบความสำเร็จขนาดนี้? <>

Angry Birds มีความหมายที่แตกต่างกันมากมายสำหรับหลายๆ คนตลอดหลายปีที่ผ่านมา ในขณะที่เราเฉลิมฉลองครบรอบ 15 ปี (และวางแผนสำหรับ 15 ปีข้างหน้า) เรามีโอกาสพูดคุยกับผู้เล่นและผู้พัฒนามากมาย และฟังเรื่องราวของ Angry Birds สำหรับบางคน นี่เป็นวิดีโอเกมแรกที่พวกเขาเคยเล่น สำหรับคนอื่นๆ เมื่อพวกเขาตระหนักว่าโทรศัพท์ของพวกเขาจะเป็นมากกว่าคำว่า "แค่" สำหรับการโทรหาเพื่อนและครอบครัวในช่วงเวลา "aha" <>

บางคนแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับความเป็นไปได้ไม่รู้จบที่พวกเขาเห็นในการ์ตูน Angry Birds ในขณะที่คนอื่น ๆ อวดตุ๊กตา Angry Birds หลายร้อยตัวที่พวกเขาสะสมมาตลอดหลายปีที่ผ่านมาอย่างภาคภูมิใจ <> <>

แฟนๆ หลายล้านคน เรื่องราวนับล้านและวิธีต่างๆ มากมายในการโต้ตอบและเพลิดเพลินกับ IP ตัวละคร โลก และประสบการณ์หลัก ฉันคิดว่ามันกว้างขนาดนี้ - "ทุกคนมีบางอย่างให้เล่น" ซึ่งเป็นสิ่งที่ IP จำนวนมากปรารถนาที่จะบรรลุ แต่มันเป็นแกนหลักเบื้องหลังความสำเร็จของ Angry Birds <>

คุณอยากจะพูดอะไรกับแฟน ๆ ที่สนับสนุน Angry Birds มาตลอดหลายปีที่ผ่านมา? <> ฉันอยากจะกล่าวขอบคุณอย่างมากสำหรับแฟน ๆ ทุกคนที่ร่วมเดินทางกับเราในการเดินทางอันเหลือเชื่อนี้ ความหลงใหล ความคิดสร้างสรรค์ และการมีส่วนร่วมของคุณเป็นตัวกำหนดสิ่งที่ Angry Birds มีอยู่ในปัจจุบันอย่างแท้จริง แฟนอาร์ต ทฤษฎี และเรื่องราวเบื้องหลังการสร้างสรรค์ของคุณยังคงเป็นแรงบันดาลใจให้กับเรา <>

เราจะรับฟังคุณต่อไปในขณะที่เราขยายจักรวาล Angry Birds ด้วยภาพยนตร์ เกมใหม่ และโปรเจ็กต์อื่น ๆ ที่จะมาถึง ไม่ว่าอะไรจะดึงดูดคุณให้มาสู่ Angry Birds (และทำให้คุณอยู่ในกลุ่มแฟนคลับ) เราก็มีบางอย่างสำหรับคุณ <>