Microsoft Hikes Xbox Ceny; Analitycy przewidują podobne ruchy według PlayStation

Kilka tygodni temu Microsoft podniósł ceny wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie, potwierdzając, że niektóre nowe gry kosztowałyby 80 USD w tym sezonie wakacyjnym. Zaledwie tydzień wcześniej PlayStation podobnie podniósł ceny na konsolach w niektórych regionach , a krótko przed tym Nintendo podniósł ceny akcesoriów Switch 2 i ogłosiło swoją pierwszą grę w wysokości 80 USD .

Przybyły podwyżki cen indukowanych taryfą , a jeśli śledzisz historię o rozwoju wiadomości według wiadomości, liczne wzrosty prawie wszystkiego mogą być przytłaczające. Aby zrozumieć to wszystko po ogłoszeniu Xboxa, skonsultowałem się z grupą analityków, aby zrozumieć, co się dzieje, o tym, jak droższe mogą stać się w ciągu najbliższego roku, a także to, czy branża gier wideo, Xbox, czy jakakolwiek inna platforma, napotyka zagrożenie egzystencjalne. Upewniającą się wiadomość jest taka, że ​​gry wideo, konsole i główne platformy nigdzie się nie wybierają.

Jednak mniej sprzyjającą wiadomością jest to, że prawdopodobnie zapłacimy znacznie więcej za gry wideo i powiązanych produktów.

Dlaczego to wszystko jest tak drogie?

Moje pierwsze pytanie do analityków było proste: dlaczego? Dlaczego Microsoft wybrał teraz, aby tak drastycznie podnieść ceny konsoli i akcesoriów? Odpowiedzi, które otrzymałem, były jasne i powtórzyły sentymenty, które często słyszeliśmy: taryfy. Podczas gdy rosnące koszty rozwoju i produkcji odgrywają pewną rolę, przede wszystkim taryfy - lub strach przed nimi - jak prezydent USA Donald Trump przełącza różne taryfy dla różnych krajów w różnych krajach .

„Konsole Microsoftu są wykonane w Azji, więc poważnie: kto na tym świecie może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” Zapytał dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc. Dodał, że wysokie ceny są nieuniknione, ale niedawny chaos taryfowy w USA zapewnił terminowe tło ogłoszenia wzrostu przy minimalnym ryzyku luzu. „To był sprytny ruch z Microsoft, aby wykorzystać obecny klimat ekonomiczny jako tło, aby nie tylko przekroczyć podwyżek cen w USA, ale także na całym świecie. Sprytne było to, że zrobili to w jednym upadku, a nie szarpiąc fanów przez dłuższy czas i z jednego terytorium do następnego”.

Joost van Dreunen, profesor NYU Stern i autor biuletynu The SuperJoost Playlist , zgodził się z poglądem Toto na temat strategii Microsoft polegającej na podnoszeniu wszystkich cen jednocześnie. „Microsoft odrywa do pomocy pasmowej, a nie śmierć tysiąc cięć. Przeczytałem zsynchronizowaną globalną regulację cen Microsoft jako strategiczną ponowną kalibrację w odpowiedzi na presję taryfową, a nie przyrostowe testy rynkowe. Poprzez wdrożenie kompleksowego wzrostu na sprzęt, subskrypcjach i pierwszej wiary W tym, co staje się coraz bardziej zorientowanym na usługi rynkiem, na którym sprzęt jest jedynie punktem wejścia. ”

Inni analitycy wskazali również taryfy jako kluczowy czynnik. Manu Rosier, dyrektor ds. Inteligencji rynku w Newzoo, zauważył, że czas wzrostu cen znacznie przed sezonem wakacyjnym pozwolił partnerom i konsumentom Xbox na dostosowanie ich oczekiwań. Rhys Elliott, szef analizy rynku w Alinea Analytics, podkreślił, że chociaż cyfrowe oprogramowanie nie miałoby bezpośredniego wpływu taryf, wzrost cen gier pomógłby zrównoważyć wyższe koszty produkcji sprzętowej z powodu taryf. „Jeśli koszty wzrosną w jednej części biznesu, konieczne jest równoważenie książek gdzie indziej. W dużej mierze to się tutaj dzieje”.

Piers Harding-Rolls, dyrektor ds. Badań gier w Ampere Analytics, podkreślił inne czynniki nie-taryfowe przyczyniające się do nieuniknionego wzrostu cen sprzętu Xbox: „Tło makroekonomiczne przyczyni się również do tego, że przyczyni się również do przeniesienia, a nie wyczekiwana inflacja i zwiększenie kosztów łańcucha dostaw. Wprowadzenie do pracy. Po tym, aby nie było zaskoczenia, aż po to, aby spóźnić się na niespodziankę, aż po to, że firma oczekiwała, że ​​firma nie będzie się spodziewać. Ogłoszenie zarobków.

„Myślę, że Microsoft prawdopodobnie zauważył znaczną lukę między ceną podstawową a PS5 i Switch 2. Nawet przy 27% wzrostu w USA, najtańsza konsola Serii Xbox Series S jest o 70 USD tańsza niż przełącznik 2, więc było tam dużo miejsca na pokład. Wzrost są ogólnie najcięższe w USA w punktach wzrostowych w punktach wzrostowych i myślę. Bardziej spokojne i są bardziej skupione na tańszych konsolach w portfolio. ”

Mrugający trzeci

Większe pytanie brzmi, czy Sony pójdzie w ich ślady ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoria i gry. Prawie każdy analityk, z którym się skonsultowałem, uważa, że ​​jest to prawdopodobne, szczególnie w odniesieniu do gier 80 USD. Elliott był szczególnie pewny siebie: „To dopiero początek. Oprócz podwyżek cen sprzętowych, prawdopodobnie zobaczymy również rosnące ceny oprogramowania PlayStation. Ponieważ Nintendo i Xbox Hoding Software Ceny Floode są teraz otwarte. Każdy wydawca- pierwsza, jak i trzecia partia, PC i konsoli mogą pobierać 80 USD. Połączy to. zapłacić 100 USD za kilka dni wczesnego dostępu (co może być w milionach niektórych gier, zgodnie z naszymi danymi). ”

Elliott wyjaśnił ponadto, że wyższy pułap może prowadzić do bardziej różnorodnych cen, z gierami za 50 USD, 60 USD, 70 USD i innymi punktami cenowymi. Niższe gry mogą sprzedawać więcej kopii ze względu na postrzeganą zniżkę. (W szczególności, po rozmowie z Elliottem i innymi, EA konkretnie powiedział, że nie podniesie cen swoich gier ... na razie.)

„Dane Alinea pokazują, że gdy cena gry zostanie zdyskontowana poniżej 50 USD na Steam, na przykład wielu graczy gryzie kulę i kupuj” - kontynuował. „Z podobnych powodów spodziewam się, że gry uruchamiają się po 80 USD, maksymalizując sprzedaż uruchomienia wśród superfanów, a następnie rozkłada się ceny z czasem, prowadząc do dłuższego ogona sprzedaży gier premium. To już się zdarza, ale myślę, że będzie to jeszcze większa część strategii cen dla wydawców”.

Jeśli chodzi o sprzęt, Daniel Ahmad, dyrektor ds. Badań i spostrzeżeń w Niko Partners, zauważył, że Sony już podniosło ceny konsoli w niektórych regionach, ale USA mogą być następne. „Sony wielokrotnie podniosła cenę konsoli poza USA” - powiedział. „Zarówno Sony, jak i Microsoft niechętnie podnoszą ceny w USA, biorąc pod uwagę wielkość i znaczenie rynku, jeśli chodzi o sprzedaż konsol. To powiedziawszy, nie zdziwilibyśmy się, gdy Sony podąża za wzrostem cen PS5 w USA”

James McWhirter, starszy analityk z OMDIA, dodał obserwację: „Sprzęt PS5 jest wytwarzany głównie w Chinach, narażając łańcuch dostaw Sony na większe ryzyko taryf pochodzących z USA, ale to, co konsekwentnie obserwujemy na rynku konsoli, jest to, że do połowy konsol jest zwykle sprzedawane w pierwszym kwartale roku, w trzecim kwartale roku, w ostatnim kwartale roku. Zwolnienie z taryf na towary z Chin, ale to orzeczenie weszło w życie dopiero w sierpniu.

„Ponieważ Microsoft mrugnął najpierw w tym tygodniu, otwiera się teraz drzwi, aby Sony mogło podążać za PS5. To będzie szczególnie trudna decyzja w USA, największym na świecie rynku konsoli, który historycznie został oszczędzony - z wyjątkiem PS5 Digital Rising o 50 USD pod koniec 2023 r.”

Kiedy zapytałem Mat Piscatella w Circrana, był ostrożny w odważnych prognozach dotyczących działań Sony. Odniósł się jednak do tego, co stowarzyszenie oprogramowania rozrywkowego miało do powiedzenia na temat wpływu taryf na ceny gier wideo , zauważając, że rosnące ceny były „objawem, a nie chorobą”.

I chociaż omówiliśmy Sony konkretnie, Nintendo wspomniał, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.

Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?

W następstwie wzrostu cen Xbox i rosnącego podejrzenia, że ​​Sony może pójść w ich ślady, niektórzy spekulowali, że może to wyrządzić więcej szkody niż pożytku dla producentów konsoli. Jedną rzeczą jest zwiększenie przychodów ze sprzedaży konsoli i akcesoriów, ale co jeśli konsumenci nie mogą sobie na nie pozwolić?

Na szczęście dla tych wielomilionowych korporacji analitycy, z którymi rozmawiałem, nie wierzą, że będzie to znaczący problem. Kilku ekspertów zacytowało ostatnią kampanię Microsoft „This Is An Xbox” jako dowód, że Xbox od pewnego czasu przygotowuje się na tę zmianę. Podczas gdy mniej osób może kupować konsole Xbox, sprzedaż sprzętu firmy od dłuższego czasu spada i przemianę się nad platformą serwisową, a nie wrażenia zorientowane na sprzęt. Poza tym zawsze jest oczekiwanie GTA 6!

„Przychody ze sprzedaży sprzętu Xbox spadły i widzę, że kontynuacja, moderowana w pewnym stopniu o wyższe punkty cenowe”, powiedział Harding-Rolls. „Oczekujemy wzrostu w pierwszym kwartale 2026 r. Ze względu na uruchomienie GTA 6. Sprzedaż sprzętu Microsoft Gaming w ostatnim kwartale spadła o 6%, a prognoza dotyczy kolejnego spadku w następnym kwartale. Ogólnie rzecz biorąc, wyższe ceny mają pewien efekt tłumienia, ale opóźnienie GTA 6 jest prawdopodobnie bardziej znaczące pod względem wydajności 2025.”

Mówiąc szerzej, analitycy zasugerowali, że ogólne wydatki na grę mogą nie znacznie spadły - mogą się po prostu zmienić. Jak wyjaśnił Elliott: „Rosnące ceny niekoniecznie zmniejszają wydatki. Nawet w najtrudniejszych czasach ekonomicznych gry są niezwykle inelastyczne. Rynek będzie go nosił. Wcześni użytkownicy zawsze będą wczesnymi. Pobieranie więcej za model OLED.

Rosier zgodził się: „Niekoniecznie spadek, ale możemy zobaczyć zmiany w tym, gdzie i jak wydawane są pieniądze. W miarę wzrostu cen konsumenci mogą stać się bardziej selektywne-mniej na indywidualne pełnoprawne tytuły i więcej na subskrypcje, zniżkowe wiązki lub gry o długim ogonie. Przyspiesz to przejście do usług i ekosystemów w stosunku do samodzielnych zakupów produktów. ”

Harding-Rolls dodał, że USA mogą odczuwać większy wpływ ze względu na swój status największego rynku konsol i zlokalizowanych taryf. Ahmad zasugerował, że rynki azjatyckie i Mena, choć nadal dotknięte globalnym czynnikami gospodarczymi, prawdopodobnie będą rosły, szczególnie w krajach takich jak Indie, Tajlandia i Chiny. Jeśli chodzi o oprogramowanie, McWhirter zauważył, że chociaż pełne ceny gry nie były historycznie podążane za inflacją i jest bardziej podatna na odkupienie konsumentów, szybki ruch Xboxa do pełnokiniowych gier o wartości 80 USD po Nintendo sugeruje, że wkrótce nastąpi inni wydawcy.

„Co ważne, nie spodziewamy się, że będzie to bezpośrednio wpłynęło na wolumeny sprzedaży, zwłaszcza biorąc pod uwagę wysokiej jakości potok treści-ale wydawcy będą nadal badać sposoby dodawania wartości po zwolnieniu”-kontynuował. „Wielu już to robi poprzez częste dyskontowanie, wielopoziomowe strategie cenowe, DLC, Bundling. Po stronie posiadacza platformy firmy takie jak Nintendo zawsze mogą wyciągnąć odpowiednie dźwignie po uruchomieniu-oczekujemy, że kupony w grze Nintendo Switch online osiągną zwrot w wyższej cenie, aby pomieścić 80 gier.”

Piscatella była mniej optymistyczna, ale odzwierciedlała ogólne nastroje niepewności, które były powszechne od czasu rozpoczęcia dyskusji na taryfę: „Oczekiwam, że pozostała część wojny handlowej polega na tym, że Consumers zmienią się jeszcze bardziej w kierunku darmowych graczy i innych łatwiejszych form, w tym gry, które już posiadają lub mają dostęp do gry Fortnite, Minecraft, Roblox, ETC prawdopodobnie jeszcze bardziej graczy i godziny spędzone w przypadku swoich ekosystemów. Na urządzeniach i kontynuuj, są już nieco bardziej niż kupują nowy sprzęt.

„Próbowałem trzymać się perspektywy +4,8%, które miałem na początku roku tak długo, jak mogłem, ale to wygląda coraz bardziej głupio optymistycznie każdego dnia. Mogą z łatwością zobaczyć wysoki procentowy spadek, a nawet na nastolatki, w zależności od innych dominów, które upadają, jeśli chodzi o wycenę.