Microsoft, Xbox Fiyatlarını Hikes; Analistler PlayStation tarafından benzer hareketleri öngörüyor

Birkaç hafta önce Microsoft, tüm Xbox Serisi konsollarının ve aksesuarlarının çoğunu küresel olarak artırdı ve bazı yeni oyunların bu tatil sezonunda 80 dolara mal olacağını doğruladı. Sadece bir hafta önce, PlayStation benzer şekilde bazı bölgelerdeki konsollarda fiyatları yükseltti ve bundan kısa bir süre önce Nintendo, Switch 2 aksesuar fiyatlarını çarptı ve ilk 80 dolarlık maçını duyurdu .

Tarifeye bağlı fiyat artışları geldi ve haber hikayesine göre gelişmeler haber hikayesini izliyorsanız, neredeyse her şeydeki sayısız artış ezici olabilir. Xbox'ın duyurusunu takiben hepsini anlamak için, neler olduğunu, gelecek yıl ne kadar pahalı oyun olabileceğini ve video oyunu endüstrisinin veya Xbox'ın veya başka bir platformun varoluşsal bir tehditle karşı karşıya olup olmadığını anlamak için bir grup analiste danıştım. Güven verici haberler, video oyunlarının, konsolların ve büyük platformların hiçbir yere gitmemesidir.

Bununla birlikte, daha az olumlu haber, video oyunları ve ilgili ürünler için önemli ölçüde daha fazla ödeme yapacağımızdır.

Neden hepsi bu kadar pahalı?

Analistlere ilk sorum basitti: Neden? Microsoft neden şimdi konsol ve aksesuar fiyatlarını bu kadar büyük ölçüde yükseltmeyi seçti? Aldığım cevaplar açıktı ve sık sık duyduğumuz duyguları tekrarladı: tarifeler. Artan kalkınma ve üretim maliyetleri bir rol oynarken, ABD Başkanı Donald Trump'ın çeşitli ülkeler için farklı tarifeleri tekrar açıp kapattığı için öncelikle tarifeler - ya da onların korkusu -.

“Microsoft'un konsolları Asya'da yapıldı, çok ciddiye alındı: Bu dünyada kim bu fiyat artışları hakkında şaşırabilir?” Kantan Games, Inc. CEO'su Dr. Serkan Toto'ya sordu. Yüksek fiyatların kaçınılmaz olduğunu da sözlerine ekledi, ancak ABD'deki son tarife kaosu, artışı minimum geri tepme riski ile duyurmak için zamanında bir zemin sağladı. “Microsoft'tan, mevcut ekonomik iklimi sadece ABD'deki fiyat artışlarını değil, aynı zamanda küresel olarak da zorlamak için bir zemin olarak kullanmak akıllıca bir hareketti. Aynı zamanda akıllı olan şey, hayranları daha uzun bir süre boyunca ve bir bölgeden diğerine sallamak yerine bir düşüşle yapmalarıdır.”

NYU Stern Profesör ve SuperJoost çalma listesi bülteninin yazarı Joost Van Dreunen, Toto'nun Microsoft'un tüm fiyatları aynı anda yükseltme stratejisi hakkındaki görüşüyle ​​aynı fikirde. “Microsoft, bin kesinti ile ölüm yerine bir kerede Band Yardımı'nı bir kerede yırtıyor. Microsoft'un senkronize küresel fiyat ayarlamasını, artımlı pazar testinden ziyade tarife baskılarına yanıt olarak stratejik bir yeniden kalibrasyon olarak okudum. Donanım, abonelikler ve birinci taraf başlıkları arasında kapsamlı artışlar uygulayarak, tek bir haberi koruyarak, tüketici tepkisini koruyarak birleştirirken, tüketici tepkisini iyileştirirken, tüketici tepkisini iyileştirirler. Donanımın yalnızca giriş noktası olduğu giderek daha hizmet odaklı bir pazar haline gelen rakipler. ”

Diğer analistler de tarifeleri kilit bir faktör olarak tespit ettiler. Newzoo'daki pazar istihbarat direktörü Manu Rosier, tatil sezonundan önce fiyatın zamanlamasının Xbox'ın ortaklarının ve tüketicilerin zamanlarının beklentilerini ayarlamalarına izin verdiğini belirtti. Alinea Analytics pazar analizi başkanı Rhys Elliott, dijital yazılım tarifelerden doğrudan etkilenmeyecek olsa da, oyunların fiyat artışının tarifeler nedeniyle daha yüksek donanım üretim maliyetlerini dengelemeye yardımcı olacağını vurguladı. “İşletmenin bir bölümünde maliyetler artıyorsa, kitapları başka yerlerde dengelemek gerekir. Büyük ölçüde burada olan budur.”

Piers Harding-Rolls, Amper Analytics'teki oyun araştırma direktörü, kaçınılmaz Xbox donanım fiyatı artışına katkıda bulunan diğer tarife dışı faktörleri vurguladı: “Makroekonomik zemin de katkıda bulunan bir faktördür, ancak beklenenden daha yüksek kalıcı enflasyon ve tedarik zinciri maliyetlerindeki artışlar, Şirketin, geçiş fiyatının, 2 ve Sony'nin son fiyatının daha kolay olmasını sağladıktan sonra, daha kolay olmasını sağladığı için daha kolay olmasını sağladığını, daha kolay olmasını sağladığını göstermesinden sonra yapılmayacak kadar, olmasından sonra yapılmayacak kadar, Kazanç duyurusu.

“Sanırım Microsoft muhtemelen giriş seviyesi fiyatlandırması ile PS5 ve Switch 2 arasında önemli bir boşluk gördü. ABD'de% 27'lik bir artışla bile, en ucuz Xbox Serisi S konsolu Switch 2'den 70 $ daha ucuz, bu yüzden artışlar genellikle ABD'de yüzde artış terimleri ve fiyatların ötesinde, genel olarak ABD'de en ağırdır. Daha sakin ve portföydeki daha ucuz konsollara daha fazla odaklanıyor. ”

Yanıp sönen üçüncü

Daha büyük soru, Sony'nin PlayStation donanımı, aksesuarları ve oyunlardaki fiyat artışlarıyla uyup uymayacağıdır. Danıştığım hemen hemen her analist, özellikle 80 dolarlık oyunlarla ilgili olarak bunun muhtemel olduğuna inanıyor. Elliott özellikle kendinden emindi: “Bu sadece bir başlangıç. Donanım fiyat artışlarının üstünde, PlayStation'ın yazılım fiyatlarını da artırdığını göreceğiz. Nintendo ve Xbox yazılım fiyatları, her bir yayıncı- birinci ve üçüncü taraf, PC ve konsol benzer şekilde, rakamlar- Piyasanın üstesinden gelebileceği gibi, 70 $ 'ın ücretlendirileceği gibi, 70 $' ın ücretlendirileceği gibi. Birkaç gün erken erişim için 100 dolar ödemek isteyenler (verilerimize göre bazı oyunlar için milyonlarca olabilir). ”

Elliott ayrıca, daha yüksek bir tavanın 50 $, 60 $, 70 $ ve diğer fiyat noktaları ile daha çeşitli fiyatlandırmaya yol açabileceğini açıkladı. Daha düşük fiyatlı oyunlar, algılanan indirim nedeniyle daha fazla kopya satabilir. (Özellikle, Elliott ve diğerleriyle konuştuktan sonra, EA özellikle oyunlarında fiyatları yükseltmeyeceğini söyledi ... şimdilik.)

“Alinea verileri, bir oyunun fiyatının Steam'de 50 doların altında iskonto edildiğinde, örneğin, birçok oyuncunun mermiyi ısırıp satın aldığını gösteriyor” diye devam etti. “Benzer nedenlerle, oyunların 80 $ 'lık lansmanını görmeyi, süperfanslar arasında lansman satışlarını en üst düzeye çıkarmayı, daha sonra zaman içinde bozulma ve premium oyun satışları için daha uzun bir kuyruğa yol açmayı umuyorum. Bu zaten bir dereceye kadar oluyor, ancak bence yayıncılar için fiyatlandırma stratejilerinin daha da büyük bir parçası olacak.”

Donanım ile ilgili olarak, Niko Partners'ın araştırma ve içgörüler direktörü Daniel Ahmad, Sony'nin konsol fiyatlarını belirli bölgelerde zaten artırdığını, ancak ABD'nin bir sonraki olabileceğini belirtti. “Sony, konsolunun fiyatını ABD dışında defalarca yükseltti” dedi. “Konsol satışları söz konusu olduğunda pazarın büyüklüğü ve önemi göz önüne alındığında, hem Sony hem de Microsoft'un ABD'deki fiyatları yükseltme konusunda bir isteksizlik var.

Omdia'nın kıdemli analisti James McWhirter bir gözlem ekledi: “PS5 donanımı, Çin'de ağırlıklı olarak üretiliyor, Sony'nin tedarik zincirini ABD'den kaynaklanan tarifelerden daha fazla riske maruz bırakıyor, ancak konsol pazarında tutarlı bir şekilde gözlemlediğimiz şey, tipik olarak üçüncü çeyrekte satılıyor, bu hem Microsoft'un son çeyreğinde satılıyor. Çin'den mallar üzerindeki tarifelerden muafiyet, ancak bu karar Ağustos'a kadar yürürlüğe girmedi.

“Microsoft, bu hafta fiyat yeniden ayarlamalarıyla ilk olarak göz kırpmasıyla, şimdi Sony'nin PS5 ile takip etmesi için kapıyı açıyor. Bu, tarihsel olarak kurtulmuş olan dünyanın en büyük konsol pazarı olan ABD'de özellikle zor bir karar olacak - PS5 dijital için tasarruf sağlayacak - 2023'ün sonlarında 50 $ artarak tasarruf sağlayacaktır.”

Circana'da Mat Piscatella'ya sorduğumda, Sony'nin eylemleri hakkında cesur tahminler yapmak konusunda temkinliydi. Bununla birlikte, eğlence yazılımı derneğinin tarifelerin video oyunu fiyatları üzerindeki etkisi hakkında söylediklerine atıfta bulundu ve artan fiyatların “hastalık değil semptom” olduğunu belirtti.

Ve Sony'yi özellikle tartışırken, Nintendo, tarifeler dalgalanmaya devam ederse “ne tür fiyat ayarlamalarının uygun olacağını” düşünebileceğini belirtti.

Video oyunları iyi ... ama biz mi?

Xbox'ın fiyat artışları ve Sony'nin davayı takip edebileceği artan şüphenin ardından, bazıları bunun konsol üreticileri için iyi olmaktan daha fazla zarar verebileceğini tahmin etti. Konsol ve aksesuar satışlarından elde edilen geliri artırmak bir şeydir, ancak tüketiciler bunları karşılayamazsa?

Neyse ki bu milyonlarca dolarlık şirketler için, konuştuğum analistler bunun önemli bir konu olacağına inanmıyorlar. Birkaç uzman, Microsoft'un son 'Bu bir Xbox' kampanyasını Xbox'ın bir süredir bu değişime hazırlandığına dair kanıt olarak belirtti. Daha az kişi Xbox konsol satın alabilirken, şirketin donanım satışları bir süredir azalıyor ve kendisini donanım merkezli bir deneyimden ziyade bir servis platformu olarak yeniden markalıyor. Artı, her zaman GTA 6'nın beklentisi var!

Harding-Rolls, “Xbox donanım satış geliri azaldı ve devam eden, daha yüksek fiyat puanlarıyla devam ettiğini görüyorum” dedi. “GTA 6'nın piyasaya sürülmesi nedeniyle 2. çeyrekte bir artış bekliyoruz. Geçen çeyrek Microsoft Gaming donanım satışlarının% 6 düştü ve tahmin gelecek çeyrek daha düştü. Genel olarak, daha yüksek fiyatların bir miktar azaltma etkisi olduğunu düşünüyorum, ancak GTA 6 gecikmesi muhtemelen 2025 performans açısından daha önemli.”

Daha genel olarak, analistler genel oyun harcamalarının önemli ölçüde azalmayacağını öne sürdüler - sadece değişebilir. Elliott'un açıkladığı gibi: “Yükselen fiyatlar harcamaları zorunlu olarak azaltmayacak. En zorlu ekonomik zamanlarda bile, oyunlar inanılmaz derecede fiyat-inlastiktir. Piyasa, her zaman erken benimseyenler olacak. Playstation ve Nintendo konsol satışları, önceki nesillerle birlikte, ps5'in fiyatlarında düşmese de, ünitesini daha da artırmaya rağmen, önceki nesillerle birlikte, önceki nesiller ile birlikte olacak. OLED modeli için daha fazla ücret alarak, uygulama içi satın alımlar bu günlerde büyük harcamalar yaratıyor-pazara bir bütün olarak bakarken premium oyun alımlarından daha fazlası. ”

Rosier agreed: “Not necessarily a decline, but we may see shifts in where and how money is spent. As prices rise, consumers may become more selective — spending less on individual full-priced titles and more on subscriptions, discounted bundles, or long-tail live-service games. The total spend may remain steady or even grow modestly, but the distribution across formats and platforms will likely continue to evolve. Xbox's pricing changes, and similar moves by others, Bu, bağımsız ürün alımlarına göre hizmetlere ve ekosistemlere geçişi hızlandırabilir. ”

Harding-Rolls, ABD'nin en büyük konsol pazarı ve yerelleştirilmiş tarifeler olarak statüsü nedeniyle daha fazla etki hissedebileceğini de sözlerine ekledi. Ahmad, Asya ve Mena pazarlarının küresel ekonomik faktörlerden hala etkilenirken, özellikle Hindistan, Tayland ve Çin gibi ülkelerde büyümeye devam edeceğini öne sürdü. Yazılım ile ilgili olarak McWhirter, tam oyun fiyatlandırmasının tarihsel olarak enflasyonu takip etmediği ve tüketici geri dönüşüne daha duyarlı olmasına rağmen, Xbox'ın Nintendo'yu takiben 80 $ 'lık tam fiyatlı oyunlara hızlı bir şekilde taşınması, diğer yayıncıların yakında takip edeceğini ima ediyor.

“Daha da önemlisi, özellikle 2025'in yüksek kaliteli içerik boru hattı göz önüne alındığında satış hacimlerini doğrudan etkilemesini beklemiyoruz-ancak yayıncılar, serbest bırakma sonrası değer ekleyebilecekleri yolları keşfetmeye devam edecekler” diye devam etti. “Birçoğu bunu zaten sık sık indirim, çok katmanlı fiyatlandırma stratejileri, DLC, paketleme ile yapıyor. Platform sahibi tarafında, Nintendo gibi şirketler lansmandan sonra her zaman doğru kolları çekebilir-Nintendo Switch online oyun kuponlarının 80 $ 'lık oyunları karşılamak için daha yüksek bir fiyat noktasında bir geri dönüş yapmasını bekliyoruz.”

Piscatella daha az iyimserdi, ancak tarife tartışmalarının başladığından beri yaygın olan genel belirsizlik duygusunu yineledi: “Ticaret savaşının geri kalanına yönelik beklentilerim, sahip oldukları veya erişimleri de dahil olmak üzere, daha fazla ücretsiz ve daha kolay erişilebilir oyun biçimlerine doğru değişecekleri, oyuncuların daha da fazla saatleri de dahil olmak üzere. Cihazları oynamaya devam edin ve yeni donanım satın almak yerine biraz daha fazla sahipler ve yiyecek, gaz, barınak, otomotiv vb.

“Yılın başında olabildiğince uzun bir süredir sahip olduğum +% 4.8 görünümüne tutunmaya çalışıyordum, ancak bu her gün gittikçe daha aptalca iyimser görünüyor. Yüksek tek haneli bir yüzde düşüşünü kolayca görebiliyor, hatta gençlere bağlı olarak, fiyatlandırmaya geldiğinde hata çubukları verildiğinde daha büyük bir belirgindir.