Microsoft tăng giá Xbox; Các nhà phân tích dự đoán các động thái tương tự của PlayStation

Một vài tuần trước, Microsoft đã tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện của nó trên toàn cầu, xác nhận rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Chỉ một tuần trước đó, PlayStation đã tăng giá tương tự trên bảng điều khiển ở một số khu vực và ngay trước đó, Nintendo đã tăng giá phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi $ 80 đầu tiên của riêng mình .

Việc tăng giá do thuế quan đã đến , và nếu bạn đang theo dõi câu chuyện tin tức phát triển bằng câu chuyện tin tức, thì vô số sự gia tăng trên hầu hết mọi thứ đều có thể quá sức. Để hiểu được tất cả sau thông báo của Xbox, tôi đã tham khảo ý kiến ​​của một nhóm các nhà phân tích để hiểu những gì đang xảy ra, chơi game đắt tiền hơn bao nhiêu trong năm tới hoặc lâu hơn, và liệu ngành công nghiệp trò chơi video hay Xbox, hoặc bất kỳ nền tảng nào khác, phải đối mặt với mối đe dọa hiện hữu. Tin tức yên tâm là các trò chơi video, bảng điều khiển và các nền tảng chính không đi đâu cả.

Tuy nhiên, tin tức ít thuận lợi hơn là chúng tôi có khả năng trả nhiều tiền hơn cho các trò chơi video và các sản phẩm liên quan.

Tại sao tất cả đều rất đắt tiền?

Câu hỏi đầu tiên của tôi cho các nhà phân tích là đơn giản: tại sao? Tại sao Microsoft lại chọn tăng giá bảng điều khiển và phụ kiện của mình như vậy? Các câu trả lời tôi nhận được là rõ ràng và lặp lại những tình cảm mà chúng ta thường nghe: thuế quan. Mặc dù chi phí phát triển và sản xuất đang tăng lên một vai trò, nhưng nó chủ yếu là thuế quan, hay nỗi sợ hãi của họ khi Tổng thống Mỹ Donald Trump chuyển các mức thuế khác nhau cho các quốc gia khác nhau .

Các máy chơi game của Microsoft được sản xuất ở châu Á, rất nghiêm túc: ai trên thế giới này giờ đây có thể ngạc nhiên về những khoản tăng giá này? Khi được hỏi Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc., ông nói thêm rằng giá cao là không thể tránh khỏi, nhưng sự hỗn loạn thuế quan gần đây ở Mỹ đã cung cấp một bối cảnh kịp thời để thông báo về việc tăng rủi ro phản ứng dữ dội. Đây là một động thái thông minh từ Microsoft để sử dụng môi trường kinh tế hiện tại làm bối cảnh để không chỉ thúc đẩy việc tăng giá ở Mỹ mà còn trên toàn cầu. Điều cũng thông minh là họ đã làm điều này trong một lần giảm thay vì làm cho người hâm mộ tăng thời gian dài hơn và từ một lãnh thổ tiếp theo.

Joost Van Dreunen, giáo sư NYU Stern và tác giả của Bản tin danh sách phát Superjoost , đồng tình với quan điểm của Toto về chiến lược tăng tất cả giá của Microsoft cùng một lúc. Microsoft Microsoft đang xé toạc tất cả các lần hỗ trợ ban nhạc thay vì tử vong bằng một nghìn lần cắt. Tôi đọc điều chỉnh giá toàn cầu được đồng bộ hóa của Microsoft như một hiệu chỉnh lại chiến lược để đáp ứng với áp lực thuế quan thay vì kiểm tra thị trường gia tăng. Trong những gì đang trở thành một thị trường ngày càng hướng đến dịch vụ, nơi phần cứng chỉ là điểm nhập cảnh.

Các nhà phân tích khác cũng xác định chính xác thuế quan là một yếu tố chính. Manu Rosier, giám đốc tình báo thị trường tại Newzoo, lưu ý rằng thời điểm giá tăng vượt xa mùa lễ cho phép các đối tác và người tiêu dùng của Xbox có thời gian để điều chỉnh kỳ vọng của họ. Rhys Elliott, người đứng đầu phân tích thị trường tại Alinea Analytics, nhấn mạnh rằng trong khi phần mềm kỹ thuật số sẽ không bị ảnh hưởng trực tiếp bởi thuế quan, việc tăng giá cho các trò chơi sẽ giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn do thuế quan. Nếu chi phí tăng trong một phần của doanh nghiệp, việc cân bằng các cuốn sách ở nơi khác là cần thiết. Đó phần lớn là những gì đang diễn ra ở đây.

Piers Harding-Rolls, giám đốc nghiên cứu trò chơi tại Ampere Analytics, nhấn mạnh các yếu tố phi thuế quan khác góp phần tăng giá phần cứng Xbox không thể tránh khỏi: Bối cảnh kinh tế vĩ mô cũng là một yếu tố đóng góp, với việc tăng giá cho đến khi việc tăng giá. thông báo thu nhập.

Tôi nghĩ rằng có lẽ Microsoft có thể đã thấy một khoảng cách đáng kể giữa giá cả vào của nó và của PS5 và Switch 2. Ngay cả với mức tăng 27% ở Mỹ, bảng điều khiển xbox s rẻ nhất là 70 đô la rẻ hơn so với mức tăng của chúng tôi. Sedate hơn và tập trung nhiều hơn vào các bảng điều khiển rẻ hơn trong danh mục đầu tư.

Nhấp nháy thứ ba

Câu hỏi lớn hơn là liệu Sony có phù hợp với việc tăng giá đối với phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation hay không. Gần như mọi nhà phân tích tôi đều tham khảo ý kiến ​​tin rằng điều này có khả năng, đặc biệt là về các trò chơi $ 80. Elliott đặc biệt tự tin: Đây chỉ là khởi đầu. Trên hết mức tăng giá phần cứng, có thể chúng ta sẽ thấy PlayStation tăng giá phần mềm. Với giá phần mềm tăng Nintendo và Xbox, lũ lụt hiện đang mở. Những người sẵn sàng trả 100 đô la cho truy cập sớm của một vài ngày (có thể có trong hàng triệu trò chơi, theo dữ liệu của chúng tôi).

Elliott giải thích thêm rằng một trần cao hơn có thể dẫn đến giá cả đa dạng hơn, với các trò chơi ở mức $ 50, $ 60, $ 70 và các mức giá khác. Các trò chơi giá thấp hơn có thể bán nhiều bản sao hơn do giảm giá. (Đáng chú ý, sau khi chúng tôi nói chuyện với Elliott và những người khác, EA đặc biệt nói rằng họ sẽ không tăng giá trên các trò chơi của mình ...

Dữ liệu của Alinea cho thấy rằng khi giá của trò chơi được giảm giá dưới 50 đô la trên Steam, chẳng hạn, nhiều game thủ cắn viên đạn và mua, anh ấy tiếp tục. Vì những lý do tương tự, tôi hy vọng sẽ thấy các trò chơi ra mắt ở mức 80 đô la, tối đa hóa doanh số ra mắt giữa các siêu nhân, sau đó giá giảm theo thời gian, dẫn đến một phần dài hơn cho doanh số trò chơi cao cấp. Điều này đã xảy ra ở một mức độ nào đó, nhưng tôi nghĩ rằng nó sẽ là một phần lớn hơn trong các chiến lược định giá cho các nhà xuất bản.

Về phần cứng, Daniel Ahmad, giám đốc nghiên cứu và hiểu biết tại Niko Partners, lưu ý rằng Sony đã tăng giá giao diện điều khiển ở một số khu vực nhất định, nhưng Mỹ có thể là người tiếp theo. Ông Sony Sony đã tăng giá bảng điều khiển của mình nhiều lần bên ngoài Hoa Kỳ, ông nói. Có một sự miễn cưỡng từ cả Sony và Microsoft để tăng giá ở Mỹ với quy mô và tầm quan trọng của thị trường khi nói đến doanh số giao diện điều khiển. Điều đó được nói, chúng tôi sẽ không ngạc nhiên khi thấy Sony làm theo việc tăng giá trên PS5 tại Hoa Kỳ.

James McWhirter, nhà phân tích cao cấp tại OMDIA, đã thêm một quan sát: Phần cứng PS5 PS5 chủ yếu được sản xuất tại Trung Quốc, khiến chuỗi cung ứng của Sony gặp rủi ro lớn hơn từ thuế quan có nguồn gốc từ Hoa Kỳ nhưng chúng tôi đã luôn luôn có một nửa số tiền. Miễn thuế đối với hàng hóa từ Trung Quốc, nhưng phán quyết này không có hiệu lực cho đến tháng Tám.

Với Microsoft đã chớp mắt đầu tiên với các điều chỉnh về giá trong tuần này, giờ đây nó đã mở ra cơ hội cho Sony theo dõi với PS5. Đây sẽ là một quyết định đặc biệt khó khăn ở Mỹ, thị trường giao diện điều khiển lớn nhất thế giới, trong lịch sử đã được tha thứ - tiết kiệm cho PS5 Digital tăng lên 50 đô la vào cuối năm 2023.

Khi tôi hỏi Mat Piscatella tại Circana, anh ấy đã thận trọng về việc đưa ra những dự đoán táo bạo về hành động của Sony. Tuy nhiên, ông đã đề cập đến những gì Hiệp hội phần mềm giải trí đã nói về tác động của thuế quan đối với giá trò chơi video , lưu ý rằng giá tăng là triệu chứng, chứ không phải bệnh.

Và trong khi chúng tôi đã thảo luận cụ thể về Sony, Nintendo đã đề cập đến việc họ có thể xem xét loại điều chỉnh giá nào sẽ phù hợp nếu thuế quan tiếp tục dao động.

Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?

Trước sự gia tăng giá của Xbox và sự nghi ngờ ngày càng tăng mà Sony có thể làm theo, một số người đã suy đoán rằng điều này có thể gây hại nhiều hơn là tốt cho các nhà sản xuất giao diện điều khiển. Đó là một điều để tăng doanh thu từ bảng điều khiển và bán phụ kiện, nhưng nếu người tiêu dùng không đủ khả năng?

May mắn cho các tập đoàn trị giá hàng triệu đô la này, các nhà phân tích mà tôi đã nói chuyện không tin rằng đây sẽ là một vấn đề quan trọng. Một số chuyên gia đã trích dẫn chiến dịch 'Đây là một chiến dịch' Đây là một bằng chứng cho thấy Xbox đã chuẩn bị cho sự thay đổi này trong một thời gian. Mặc dù ít người có thể mua bảng điều khiển Xbox hơn, doanh số phần cứng của công ty đã giảm trong một thời gian và nó được đổi tên thành một nền tảng dịch vụ thay vì trải nghiệm tập trung vào phần cứng. Thêm vào đó, luôn có dự đoán của GTA 6!

Doanh thu bán hàng phần cứng của Xbox đã bị suy giảm, và tôi thấy rằng việc tiếp tục, được kiểm duyệt ở một mức độ nào đó bởi các điểm giá cao hơn, ông Harding-Rolls nói. Chúng tôi hy vọng một sự thúc đẩy trong quý 2 năm 2026 do sự ra mắt của GTA 6. Quý kết doanh số phần cứng trò chơi của Microsoft đã giảm 6% và dự đoán là giảm thêm trong quý tới. Nhìn chung, tôi nghĩ rằng giá cao hơn có hiệu quả giảm dần, nhưng sự chậm trễ của GTA 6 có thể quan trọng hơn về hiệu suất 2025.

Nhìn rộng hơn, các nhà phân tích cho rằng chi tiêu trò chơi tổng thể có thể không giảm đáng kể, nó có thể thay đổi. Như Elliott đã giải thích: Giá giá tăng sẽ không nhất thiết giảm chi tiêu. Ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn nhất, các trò chơi là vô cùng hạn chế về giá. Bằng cách tính phí nhiều hơn cho mô hình OLED.

Rosier đồng ý: Không nhất thiết phải suy giảm, nhưng chúng ta có thể thấy sự thay đổi ở đâu và tiền chi tiêu. Khi giá tăng, người tiêu dùng có thể trở nên chọn lọc hơn-chi tiêu ít hơn cho các tiêu đề giá đầy đủ của từng cá nhân và nhiều hơn cho các thay đổi, nhưng các thay đổi của các thay đổi. Có thể tăng tốc quá trình chuyển đổi này sang các dịch vụ và hệ sinh thái đối với việc mua sản phẩm độc lập.

Harding-Rolls nói thêm rằng Hoa Kỳ có thể cảm thấy nhiều tác động hơn do tình trạng là thị trường giao diện điều khiển lớn nhất và thuế quan địa phương. Ahmad cho rằng thị trường châu Á và MENA, trong khi vẫn bị ảnh hưởng bởi các yếu tố kinh tế toàn cầu, có thể sẽ tiếp tục phát triển, đặc biệt là ở các quốc gia như Ấn Độ, Thái Lan và Trung Quốc. Về phần mềm, McWhirter lưu ý rằng trong khi giá cả trò chơi không theo lịch sử theo lịch sử lạm phát và dễ bị đẩy lùi của người tiêu dùng hơn, thì việc chuyển nhanh đến các trò chơi đầy đủ của Xbox đến 80 đô la sau Nintendo ngụ ý rằng các nhà xuất bản khác sẽ sớm theo dõi.

Quan trọng, chúng tôi không hy vọng điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến khối lượng bán hàng, đặc biệt là đường ống nội dung chất lượng cao của 2025-nhưng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục khám phá những cách mà họ có thể thêm giá trị sau phát hành, ông tiếp tục. Nhiều người đã làm điều này thông qua việc giảm giá thường xuyên, chiến lược định giá nhiều tầng, DLC, gói. Về phía người giữ nền tảng, các công ty như Nintendo luôn có thể kéo đúng các đòn bẩy sau khi ra mắt-chúng tôi hy vọng các chứng từ trò chơi trực tuyến của Nintendo Switch sẽ trả lại ở mức giá cao hơn để phù hợp với $ 80.

Piscatella ít lạc quan hơn nhưng lặp lại tình cảm chung về sự không chắc chắn đã phổ biến kể từ khi các cuộc thảo luận về thuế quan bắt đầu: Sự kỳ vọng của tôi đối với phần còn lại của cuộc chiến thương mại là người tiêu dùng sẽ chuyển sang trò chơi dễ dàng hơn. Dựa vào và tiếp tục chơi các thiết bị mà họ đã sở hữu nhiều hơn một chút thay vì mua phần cứng mới.

Tôi đã cố gắng nắm giữ triển vọng +4,8% mà tôi có vào đầu năm càng lâu càng tốt, nhưng điều đó ngày càng lạc quan hơn mỗi ngày.