Microsoft wandelt Xbox -prijzen; Analisten voorspellen vergelijkbare bewegingen van PlayStation

Een paar weken geleden verhoogde Microsoft de prijzen van al zijn Xbox Series -consoles en veel van zijn accessoires wereldwijd, wat bevestigde dat sommige nieuwe games deze vakantieseizoen $ 80 zouden kosten. Slechts een week eerder verhoogde PlayStation op dezelfde manier de prijzen voor consoles in sommige regio's , en kort daarvoor stak Nintendo zijn Switch 2 Accessoire -prijzen en kondigde zijn eigen eerste $ 80 -wedstrijd aan .

De tarief-geïnduceerde prijsstijgingen zijn gearriveerd , en als je het Nieuwsverhaal van de ontwikkelingen bij het nieuwsverhaal volgt, kunnen de vele verhogingen van bijna alles overweldigend zijn. Om het allemaal te begrijpen na de aankondiging van Xbox, heb ik een groep analisten geraadpleegd om te begrijpen wat er gebeurt, hoeveel duurder gamen in het komende jaar of zo kan worden, en of de videogame -industrie of Xbox, of een ander platform, een existentiële dreiging staat. Het geruststellende nieuws is dat videogames, consoles en grote platforms nergens heen gaan.

Het minder gunstig nieuws is echter dat we waarschijnlijk aanzienlijk meer betalen voor videogames en aanverwante producten.

Waarom is het allemaal zo duur?

Mijn eerste vraag aan de analisten was eenvoudig: waarom? Waarom heeft Microsoft nu gekozen om de prijzen van de console en de accessoires zo drastisch te verhogen? De antwoorden die ik kreeg waren duidelijke en herhaalde gevoelens die we vaak hebben gehoord: tarieven. Hoewel de stijgende ontwikkelings- en productiekosten een rol spelen, zijn het in de eerste plaats tarieven - of de angst voor hen - omdat de Amerikaanse president Donald Trump verschillende tarieven voor verschillende landen aan en uit schakelt.

"De consoles van Microsoft worden gemaakt in Azië, zo serieus: wie in deze wereld kan nu verrast zijn over deze prijsstijgingen?" vroeg Dr. Serkan Toto, CEO van Kantan Games, Inc. Hij voegde eraan toe dat hoge prijzen onvermijdelijk waren, maar de recente tarief -chaos in de VS zorgden voor een tijdige achtergrond voor het aankondigen van de toename met minimaal risico op terugslag. “Het was een slimme stap van Microsoft om het huidige economische klimaat te gebruiken als achtergrond om niet alleen de prijsverhogingen in de VS te pushen, maar ook wereldwijd. Wat ook slim was, is dat ze dit in de ene deden deden in plaats van fans over een langere periode en van het ene territorium naar het volgende."

Joost Van Dreunen, professor NYU Stern en auteur van de SuperJoost -spellijstnieuwsbrief , was het eens met de mening van Toto over de strategie van Microsoft om alle prijzen tegelijk te verhogen. “Microsoft scheurt de pleister in plaats van de dood in plaats van de dood met duizend bezuinigingen. Ik lees de gesynchroniseerde wereldwijde prijsaanpassing van Microsoft als een strategische opnieuw kalibratie in reactie op tariefdruk in plaats van incrementele markttests. Door het implementeren van uitgebreide verhogingen in de handel in een toestand van hun prijs voor het behouden van een enkel nieuwscyclus in een enkel nieuwscyclus. In wat een steeds meer servicegerichte markt wordt waar hardware slechts het toegangspunt is. ”

Andere analisten hebben ook de tarieven aangeduid als een sleutelfactor. Manu Rosier, directeur van Market Intelligence bij Newzoo, merkte op dat de timing van de prijsstijging ruim voor het vakantieseizoen de partners en consumenten van Xbox toestond om hun verwachtingen aan te passen. Rhys Elliott, hoofd van de marktanalyse bij Alinea Analytics, benadrukte dat hoewel digitale software niet rechtstreeks zou worden beïnvloed door tarieven, de prijsverhoging voor games zou helpen de hogere hardware -productiekosten te compenseren als gevolg van tarieven. "Als de kosten in een deel van het bedrijf stijgen, is het in evenwicht brengen van de boeken elders nodig. Dat is grotendeels wat hier aan de hand is."

Piers Harding-Rolls, Game Research Director bij Ampere Analytics, benadrukte andere niet-tariff-factoren die bijdragen aan de onvermijdelijke Xbox-hardwareprijsverhoging: “De macro-economische achtergrond is ook een bijdragende factor, met een hoger-dan-verwachte inflatie in de supply keten van Switch 2 en Sony's Recente Prijs Hike zal het gemakkelijker maken om te bewegen. Winstaankondiging.

“Ik denk dat Microsoft waarschijnlijk een aanzienlijke kloof zag tussen de instapprijzen en die van PS5 en Switch 2. Zelfs met een toename van 27% in de VS, is de goedkoopste Xbox-serie S-console $ 70 goedkoper dan de Switch 2, dus er zijn veel hoofdzaal in de VS in de VS. Meer kalm en zijn zwaarder gericht op de goedkopere consoles in de portefeuille. ”

Knipperend derde

De grotere vraag is of Sony het voorbeeld zal volgen met prijsstijgingen op PlayStation -hardware, accessoires en games. Bijna elke analist die ik heb geraadpleegd, gelooft dat dit waarschijnlijk is, vooral met betrekking tot $ 80 games. Elliott was er met name zeker van: “Dit is nog maar het begin. Bovenop de hardwareprijsverhogingen zullen we PlayStation waarschijnlijk ook de softwareprijzen verhogen. Met Nintendo en Xbox-prijzen voor softwareprijzen zijn de sluizen nu open. Degenen die bereid zijn om $ 100 te betalen voor een paar dagen vroege toegang (die voor sommige spellen in de miljoenen kunnen zijn, volgens onze gegevens). "

Elliott legde verder uit dat een hoger plafond zou kunnen leiden tot meer gevarieerde prijzen, met games voor $ 50, $ 60, $ 70 en andere prijspunten. Goedkopere spellen kunnen meer exemplaren verkopen vanwege de waargenomen korting. (Met name, nadat we met Elliott en anderen hadden gesproken, zei EA specifiek dat het de prijzen niet zou verhogen voor zijn spellen ... voor nu.)

"Alinea -gegevens laat zien dat wanneer de prijs van een game onder $ 50 op Steam wordt verdisconteerd, bijvoorbeeld veel gamers de kogel bijten en kopen," ging hij verder. “Om soortgelijke redenen verwacht ik dat games lanceren op $ 80, waardoor de lanceringsverkopen onder superfans worden gemaximaliseerd, dan de prijs die in de loop van de tijd vervalt, wat leidt tot een langere staart voor premium gameverkoop. Dit gebeurt al tot op zekere hoogte, maar ik denk dat het een nog groter onderdeel zal zijn van de prijsstrategieën voor uitgevers."

Wat hardware betreft, merkte Daniel Ahmad, directeur onderzoek en inzichten bij Niko Partners, op dat Sony in bepaalde regio's al zijn consoleprijzen had verhoogd, maar de VS misschien de volgende. "Sony heeft de prijs van zijn console meerdere keren buiten de VS verhoogd," zei hij. "Er is een terughoudendheid van zowel Sony als Microsoft om de prijzen in de VS te verhogen, gezien de omvang en het belang van de markt als het gaat om de verkoop van console. Dat gezegd hebbende, zouden we niet verbazen om Sony te zien volgen met prijsverhogingen op de PS5 in de VS"

James McWhirter, senior analyst bij OMDIA, voegde een observatie toe: “PS5 -hardware wordt voornamelijk vervaardigd in China, waardoor de supply chain van Sony wordt blootgesteld aan een groter risico op tarieven van de VS, maar wat we consistent observeren in de console -markt is dat tot de helft van de consoles typisch verkocht tijdens Q4, het laatste kwartaal van het jaar. Dit kocht beide in 2019. Vrijstelling van tarieven op goederen uit China, maar deze uitspraak werd pas in augustus van kracht.

“Met Microsoft die deze week eerst met prijsopnames is geknipperd met prijsopnames, opent het nu de deur voor Sony om te volgen met PS5. Dit wordt een bijzonder moeilijke beslissing in de VS, 's werelds grootste consolemarkt, die van oudsher is gespaard - behalve voor PS5 digitale stijging met $ 50 in late 2023."

Toen ik Mat Piscatella in Circana vroeg, was hij voorzichtig met het doen van gedurfde voorspellingen over de acties van Sony. Hij verwees echter naar wat de Entertainment Software Association te zeggen had over de impact van tarieven op de prijzen van videogames , en merkte op dat stijgende prijzen 'het symptoom waren, niet de ziekte'.

En hoewel we Sony specifiek hebben besproken, zei Nintendo dat het kan overwegen "wat voor soort prijsaanpassingen passend zouden zijn" als tarieven blijven fluctueren.

Videogames zijn prima ... maar toch?

In de nasleep van de prijsstijgingen van Xbox en het groeiende vermoeden dat Sony dit voorbeeld kan volgen, hebben sommigen gespeculeerd dat dit meer kwaad dan goed zou kunnen doen voor consolefabrikanten. Het is één ding om de omzet van de verkoop van console en accessoires te verhogen, maar wat als consumenten ze niet kunnen betalen?

Gelukkig voor deze multi-miljoen dollarbedrijven, geloven de analisten waarmee ik heb gesproken niet dat dit een belangrijk probleem zal zijn. Verschillende experts noemden de recente 'This a Xbox' -campagne van Microsoft als bewijs dat Xbox al enige tijd op deze verschuiving voorbereidt. Hoewel minder mensen Xbox-consoles kunnen kopen, daalt de hardwareverkoop van het bedrijf al een tijdje en rebrand zichzelf als een serviceplatform in plaats van een hardwaregerichte ervaring. Bovendien is er altijd de verwachting van GTA 6!

"De omzet van Xbox Hardware is afgenomen, en ik zie dat doorgaan, tot op zekere hoogte gemodereerd door de hogere prijspunten," zei Harding-Rolls. “We verwachten een boost in Q2 2026 als gevolg van de lancering van GTA 6. Vorig kwartaal van Microsoft Gaming Hardware daalde met 6% en de voorspelling is voor een verder daling volgend kwartaal. Over het algemeen denk ik dat hogere prijzen een dempend effect hebben, maar de vertraging van GTA 6 is waarschijnlijk belangrijker in termen van 2025 -prestaties."

Meer in het algemeen suggereerden de analisten dat de algehele gamesuitgaven mogelijk niet aanzienlijk dalen - het kan gewoon verschuiven. Zoals Elliott uitlegde: “De stijgende prijzen zullen niet noodzakelijk de uitgaven verminderen. Zelfs in de moeilijkste economische tijden zijn games ongelooflijk prijs-inelastisch. De markt zal het dragen. Early adopters zullen altijd vroege adopters zijn. PlayStation en Nintendo Console Sales hebben hierboven of in linie met vorige generaties bijgehouden, terwijl de schakel meer is voor de prijst zoals vorige generaties. Door meer op te laden voor het OLED-model.

Rosier stemde ermee in: “Niet noodzakelijkerwijs een daling, maar we kunnen verschuivingen zien in waar en hoe geld wordt besteed. Naarmate de prijzen stijgen, kunnen consumenten selectiever worden-minder uitgeven aan individuele volledig geprijsde titels en meer aan abonnementen, verdisconteerde bundels, of langstaartige live-service-games. De totale uitgaven kunnen stabiel of zelfs moving blijven, maar de distributie van de distributie en platforms zullen waarschijnlijk doorgaan. zou deze overgang naar diensten en ecosystemen kunnen versnellen over op zichzelf staande productaankopen. ”

Harding-Rolls voegde eraan toe dat de VS misschien meer van de impact voelen vanwege de status als de grootste consolemarkt en de gelokaliseerde tarieven. Ahmad suggereerde dat de Aziatische en MENA -markten, hoewel nog steeds getroffen door wereldwijde economische factoren, waarschijnlijk zouden blijven groeien, met name in landen als India, Thailand en China. Wat betreft software, merkte McWhirter op dat hoewel volledige prijzen voor games historisch niet de inflatie hebben gevolgd en gevoeliger is voor de pushback van de consument, de snelle zet van Xbox naar $ 80 volledig geprijsde games na Nintendo impliceert dat andere uitgevers binnenkort zullen volgen.

"Belangrijk is dat we niet verwachten dat dit direct invloed heeft op de verkoopvolumes, vooral gezien de hoogwaardige inhoudspijplijn van 2025-maar uitgevers zullen de manieren blijven verkennen waarop ze waarde na de release kunnen toevoegen," ging hij verder. “Velen doen dit al via frequente discontering, meerlagige prijsstrategieën, DLC, bundeling. Aan de kant van de platformhouder kunnen bedrijven als Nintendo na de lancering altijd de juiste hefbomen trekken-we verwachten dat Nintendo Switch Online Game Vouchers een hogere prijspunt zal herstellen om $ 80 games te accommoderen."

Piscatella was minder optimistisch, maar herhaalde het algemene sentiment van onzekerheid dat gangbaar is sinds tariefdiscussies begonnen: “Mijn verwachting voor de rest van de handelsoorlog is dat consumenten nog meer zullen verschuiven naar gratis te spelen en andere gemakkelijker toegankelijke vormen van gamen, inclusief games die ze al bezitten of hebben, zullen ze ook meer in hun ecosysters worden uitgegeven. En blijf apparaten spelen die ze al een beetje meer bezitten in plaats van nieuwe hardware te kopen.

“Ik probeerde vast te houden aan de Outlook van +4,8% die ik aan het begin van het jaar had zo lang als ik kon, maar dat ziet er elke dag steeds dwaas meer optimistisch uit. Ik kan gemakkelijk een hoge daling van het percentage van één cijfer zien, of zelfs in de tieners, afhankelijk van de andere dominalen die vallen wanneer het gaat om prijzen.