ราคา Microsoft Hikes Xbox; นักวิเคราะห์ทำนายการเคลื่อนไหวที่คล้ายกันโดย PlayStation

ไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Microsoft ขึ้นราคาคอนโซลซีรีส์ Xbox ทั้งหมด และอุปกรณ์เสริมมากมายทั่วโลกยืนยันว่าเกมใหม่บางเกมจะมีค่าใช้จ่าย $ 80 ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้านี้ PlayStation ขึ้นราคาในทำนองเดียวกันกับคอนโซลในบางภูมิภาค และไม่นานก่อนหน้านั้น Nintendo ได้ชนราคาอุปกรณ์เสริม Switch 2 และ ประกาศเกมแรกของตัวเอง $ 80

การปรับขึ้นราคาที่เกิดจากภาษีมาถึงแล้ว และหากคุณกำลังติดตามข่าวการพัฒนาโดยข่าวโดยข่าวการเพิ่มขึ้นจำนวนมากในเกือบทุกอย่างอาจเป็นไปได้มาก เพื่อให้เข้าใจถึงการประกาศของ Xbox ทั้งหมดฉันได้ปรึกษากลุ่มนักวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นการเล่นเกมที่มีราคาแพงกว่าในปีหน้าและไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมวิดีโอเกมหรือ Xbox หรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ข่าวที่น่ามั่นใจคือวิดีโอเกมคอนโซลและแพลตฟอร์มหลักไม่ได้ไปไหน

อย่างไรก็ตามข่าวที่ไม่เอื้ออำนวยน้อยกว่าคือเรามีแนวโน้มที่จะจ่ายมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญสำหรับวิดีโอเกมและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

ทำไมถึงมีราคาแพงมาก?

คำถามแรกของฉันสำหรับนักวิเคราะห์นั้นตรงไปตรงมา: ทำไม? เหตุใด Microsoft จึงเลือกที่จะขึ้นราคาคอนโซลและอุปกรณ์เสริมอย่างมาก? คำตอบที่ฉันได้รับนั้นชัดเจนและสะท้อนความรู้สึกที่เราได้ยินบ่อยๆ: ภาษี ในขณะที่ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและการผลิตที่เพิ่มขึ้นนั้นมีบทบาท แต่ก็เป็นอัตราภาษี - หรือความกลัวของพวกเขา - ในขณะที่ประธานาธิบดีสหรัฐฯโดนัลด์ทรัมป์สลับภาษีที่แตกต่างกันสำหรับประเทศต่าง ๆ ทั้งในและนอกอีกครั้ง

“ คอนโซลของ Microsoft นั้นเกิดขึ้นในเอเชียอย่างจริงจังดังนั้นใครในโลกนี้จะประหลาดใจเกี่ยวกับการปรับขึ้นราคาเหล่านี้?” ดร. Serkan Toto ถามซีอีโอของ Kantan Games, Inc. เขาเสริมว่าราคาที่สูงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ “ มันเป็นการย้ายที่ชาญฉลาดจาก Microsoft เพื่อใช้สภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันเป็นฉากหลังที่ไม่เพียง แต่ผลักดันการปรับขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกา แต่ยังทั่วโลกสิ่งที่ฉลาดก็คือพวกเขาทำสิ่งนี้ในหนึ่งล้มลง

Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ NYU Stern และผู้แต่ง จดหมายข่าวเพลย์ลิสต์ Superjoost เห็นด้วยกับมุมมองของ Toto เกี่ยวกับกลยุทธ์ของ Microsoft ในการขึ้นราคาทั้งหมดในครั้งเดียว “ Microsoft กำลังฉีกแถบยี่ห้อทั้งหมดในครั้งเดียวแทนที่จะเสียชีวิตนับพันครั้งฉันอ่านการปรับราคาทั่วโลกที่ซิงโครไนซ์ของ Microsoft เป็นการปรับเทียบเชิงกลยุทธ์เพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันด้านภาษีมากกว่าการทดสอบตลาดที่เพิ่มขึ้น กลายเป็นตลาดที่มุ่งเน้นการบริการมากขึ้นซึ่งฮาร์ดแวร์เป็นเพียงจุดเริ่มต้น”

นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ ยังระบุว่าภาษีเป็นปัจจัยสำคัญ Manu Rosier ผู้อำนวยการฝ่ายข่าวกรองการตลาดที่ Newzoo ตั้งข้อสังเกตว่าระยะเวลาของการเพิ่มขึ้นของราคาที่เพิ่มขึ้นก่อนเทศกาลวันหยุดทำให้พันธมิตรและผู้บริโภคของ Xbox มีเวลาปรับความคาดหวังของพวกเขา Rhys Elliott หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ตลาดของ Alinea Analytics เน้นว่าในขณะที่ซอฟต์แวร์ดิจิตอลจะไม่ได้รับผลกระทบโดยตรงจากภาษีศุลกากรการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับเกมจะช่วยชดเชยต้นทุนการผลิตฮาร์ดแวร์ที่สูงขึ้นเนื่องจากภาษี “ หากค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในส่วนหนึ่งของธุรกิจการสร้างความสมดุลให้กับหนังสือที่อื่นเป็นสิ่งจำเป็นนั่นเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่นี่”

Piers Harding-Rolls ผู้อำนวยการวิจัยเกมที่ Ampere Analytics เน้นปัจจัยที่ไม่ใช่ภาษีอื่น ๆ ที่มีส่วนทำให้ราคาฮาร์ดแวร์ Xbox เพิ่มขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้:“ ฉากหลังทางเศรษฐกิจมหภาคก็เป็นปัจจัยที่ทำให้เกิดอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น ประกาศรายได้

“ ฉันคิดว่า Microsoft อาจเห็นช่องว่างที่สำคัญระหว่างการกำหนดราคาระดับเริ่มต้นและของ PS5 และ Switch 2 แม้จะเพิ่มขึ้น 27% ในสหรัฐอเมริกาคอนโซล Xbox Series ที่ถูกที่สุดคือ $ 70 ราคาถูกกว่าสวิตช์ 2 สงบและมุ่งเน้นไปที่คอนโซลที่ถูกกว่าในพอร์ตโฟลิโอ”

กระพริบที่สาม

คำถามที่ใหญ่กว่าคือ Sony จะตามหลังการเพิ่มราคาของฮาร์ดแวร์ PlayStation อุปกรณ์เสริมและเกมหรือไม่ นักวิเคราะห์เกือบทุกคนที่ฉันปรึกษาเชื่อว่าสิ่งนี้น่าจะเป็นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับเกม $ 80 เอลเลียตมีความมั่นใจเป็นพิเศษ:“ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นที่ด้านบนของการปรับขึ้นราคาฮาร์ดแวร์เราน่าจะเห็นราคาซอฟต์แวร์ที่เพิ่มขึ้นของ PlayStation เช่นกันด้วย Nintendo และ Xbox Bailing ราคาซอฟต์แวร์น้ำท่วมตอนนี้เปิดให้บริการราคาสูงกว่า ยินดีที่จะจ่าย $ 100 สำหรับการเข้าถึงก่อนเวลาสองสามวัน (ซึ่งสามารถอยู่ในหลายล้านเกมสำหรับบางเกมตามข้อมูลของเรา)”

เอลเลียตอธิบายเพิ่มเติมว่าเพดานที่สูงขึ้นอาจนำไปสู่การกำหนดราคาที่หลากหลายมากขึ้นโดยมีเกมอยู่ที่ $ 50, $ 60, $ 70 และคะแนนราคาอื่น ๆ เกมที่มีราคาต่ำกว่าสามารถขายสำเนาได้มากขึ้นเนื่องจากส่วนลดที่รับรู้ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่เราได้พูดคุยกับเอลเลียตและคนอื่น ๆ EA กล่าวโดยเฉพาะว่ามันจะไม่ขึ้นราคาในเกม ... สำหรับตอนนี้)

“ ข้อมูล Alinea แสดงให้เห็นว่าเมื่อราคาของเกมลดลงต่ำกว่า $ 50 บน Steam ตัวอย่างเช่นนักเล่นเกมหลายคนกัดกระสุนและซื้อ” เขากล่าวต่อ “ ด้วยเหตุผลที่คล้ายกันฉันคาดว่าจะเห็นเกมที่เปิดตัวอยู่ที่ $ 80 เพิ่มยอดขายการเปิดตัวในหมู่ Superfans จากนั้นราคาที่ลดลงเมื่อเวลาผ่านไปนำไปสู่การขายเกมที่ยาวนานขึ้นสำหรับการขายเกมพรีเมี่ยมสิ่งนี้เกิดขึ้นในระดับหนึ่ง แต่ฉันคิดว่ามันจะเป็นส่วนใหญ่ของกลยุทธ์การกำหนดราคา

เกี่ยวกับฮาร์ดแวร์ Daniel Ahmad ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและข้อมูลเชิงลึกที่ Niko Partners กล่าวว่า Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลในบางภูมิภาค แต่สหรัฐฯอาจจะเป็นคนต่อไป “ Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลหลายครั้งนอกสหรัฐอเมริกา” เขากล่าว “ มีความไม่เต็มใจจากทั้ง Sony และ Microsoft ในการขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาเนื่องจากขนาดและความสำคัญของตลาดเมื่อพูดถึงการขายคอนโซลที่กล่าวว่าเราจะไม่แปลกใจที่เห็น Sony ติดตามการเพิ่มขึ้นของราคา PS5 ในสหรัฐอเมริกา”

James McWhirter นักวิเคราะห์อาวุโสของ Omdia กล่าวเพิ่มเติมว่า:“ ฮาร์ดแวร์ PS5 ผลิตขึ้นเป็นส่วนใหญ่ในประเทศจีนเปิดเผยห่วงโซ่อุปทานของ Sony ไปสู่ความเสี่ยงที่มากขึ้นจากอัตราภาษีที่เกิดขึ้นจากสหรัฐอเมริกา แต่สิ่งที่เราสังเกตเห็นในตลาดคอนโซลอย่างต่อเนื่อง การยกเว้นภาษีจากสินค้าจากจีน แต่การพิจารณาคดีนี้ไม่ได้มีผลจนถึงเดือนสิงหาคม

“ เมื่อ Microsoft กระพริบเป็นครั้งแรกด้วยการปรับราคาในสัปดาห์นี้ตอนนี้เปิดประตูให้ Sony ติดตามด้วย PS5 นี่เป็นการตัดสินใจที่ยากลำบากโดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาตลาดคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดในโลก

เมื่อฉันถาม Mat Piscatella ที่ Circana เขาระมัดระวังเกี่ยวกับการคาดการณ์ที่กล้าหาญเกี่ยวกับการกระทำของ Sony อย่างไรก็ตามเขาอ้างถึง สิ่งที่สมาคมซอฟต์แวร์ความบันเทิงพูดเกี่ยวกับผลกระทบของภาษีศุลกากรต่อราคาวิดีโอเกม โดยสังเกตว่าราคาที่สูงขึ้นคือ“ อาการไม่ใช่โรค”

และในขณะที่เราพูดถึง Sony โดยเฉพาะ Nintendo กล่าวว่า อาจพิจารณาว่า“ การปรับราคาแบบไหนที่จะเหมาะสม” หากอัตราภาษียังคงผันผวน

วิดีโอเกมสบายดี ... แต่เรา?

หลังจากการเพิ่มขึ้นของราคาของ Xbox และความสงสัยที่เพิ่มขึ้นที่ Sony อาจตามหลังชุดสูทบางคนคาดการณ์ว่าสิ่งนี้อาจทำอันตรายได้มากกว่าดีสำหรับผู้ผลิตคอนโซล การเพิ่มรายได้จากการขายคอนโซลและอุปกรณ์เสริม แต่ถ้าผู้บริโภคไม่สามารถจ่ายได้

โชคดีสำหรับ บริษัท หลายล้านดอลลาร์เหล่านี้นักวิเคราะห์ที่ฉันพูดด้วยไม่เชื่อว่านี่จะเป็นปัญหาที่สำคัญ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนอ้างถึงแคมเปญ 'นี่คือ Xbox' ล่าสุดของ Microsoft เป็นหลักฐานว่า Xbox ได้เตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้มาระยะหนึ่งแล้ว ในขณะที่คนน้อยลงอาจซื้อคอนโซล Xbox แต่ยอดขายฮาร์ดแวร์ของ บริษัท ก็ลดลงไประยะหนึ่ง นอกจากนี้ยังมีความคาดหวังของ GTA 6 เสมอ!

“ รายได้จากการขายฮาร์ดแวร์ของ Xbox ลดลงและฉันเห็นว่าการดำเนินการต่อไปโดยมีการดูแลในระดับที่สูงขึ้น” Harding-Rolls กล่าว “ เราคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่ 2 ปี 2026 เนื่องจากการเปิดตัว GTA 6 ในไตรมาสที่แล้วยอดขายฮาร์ดแวร์เกม Microsoft ในไตรมาสที่แล้วลดลง 6% และการคาดการณ์จะลดลงในไตรมาสต่อไปโดยรวมฉันคิดว่าราคาที่สูงขึ้นมีผลกระทบบางอย่าง

นักวิเคราะห์แนะนำว่าการใช้จ่ายเกมโดยรวมอาจไม่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ - มันอาจจะเปลี่ยนไป ดังที่เอลเลียตอธิบายว่า:“ ราคาที่สูงขึ้นไม่จำเป็นต้องลดการใช้จ่ายแม้ในช่วงเวลาที่ยากที่สุดของเศรษฐกิจเกมมีความยืดหยุ่นในราคาอย่างไม่น่าเชื่อตลาดจะแบกรับมันผู้ใช้ช่วงแรกจะเป็นผู้ใช้ก่อนหน้านี้ โดยการเรียกเก็บเงินมากขึ้นสำหรับโมเดล OLED

Rosier เห็นด้วย:“ ไม่จำเป็นต้องลดลง แต่เราอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงในสถานที่และวิธีการใช้จ่ายเงินเมื่อราคาสูงขึ้นผู้บริโภคอาจเลือกได้มากขึ้น-การใช้จ่ายน้อยลงในชื่อเต็มรูปแบบและการสมัครสมาชิกส่วนลดลดลงอย่างต่อเนื่อง เร่งการเปลี่ยนแปลงนี้ไปสู่บริการและระบบนิเวศผ่านการซื้อผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน”

Harding-Rolls เสริมว่าสหรัฐฯอาจรู้สึกถึงผลกระทบมากขึ้นเนื่องจากสถานะของมันเป็นตลาดคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดและภาษีที่มีการแปล Ahmad แนะนำว่าตลาดเอเชียและ MENA ในขณะที่ยังคงได้รับผลกระทบจากปัจจัยทางเศรษฐกิจโลกมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศเช่นอินเดียไทยและจีน เกี่ยวกับซอฟต์แวร์ McWhirter ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่การกำหนดราคาเกมเต็มรูปแบบไม่ได้เป็นไปตามอัตราเงินเฟ้อในอดีตและมีความอ่อนไหวต่อการผลักดันของผู้บริโภคมากขึ้น แต่การย้ายอย่างรวดเร็วของ Xbox เป็นเกมที่มีราคาเต็ม $ 80 หลังจาก Nintendo แสดงว่าผู้เผยแพร่รายอื่นจะตามมาในไม่ช้า

“ ที่สำคัญเราไม่คาดหวังว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อปริมาณการขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับท่อส่งเนื้อหาคุณภาพสูงของปี 2025 แต่ผู้เผยแพร่จะยังคงสำรวจวิธีการที่พวกเขาสามารถเพิ่มมูลค่าโพสต์โพสต์ได้” เขากล่าวต่อ “ หลายคนทำสิ่งนี้ผ่านการลดราคากลยุทธ์หลายชั้น, DLC, การรวมกันในด้านผู้ถือแพลตฟอร์ม บริษัท อย่าง Nintendo สามารถดึงคันโยกที่เหมาะสมหลังจากเปิดตัว-เราคาดว่า Nintendo Switch Vouchers เกมออนไลน์

Piscatella เป็นคนมองโลกในแง่ดีน้อยกว่า แต่สะท้อนความเชื่อมั่นทั่วไปของความไม่แน่นอนที่แพร่หลายตั้งแต่การอภิปรายเรื่องภาษีเริ่มขึ้น:“ ความคาดหวังของฉันสำหรับส่วนที่เหลือของสงครามการค้าคือผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปสู่การเล่นฟรีและการใช้งานอื่น ๆ พึ่งพาและเล่นอุปกรณ์ต่อไปพวกเขาเป็นเจ้าของมากกว่าซื้อฮาร์ดแวร์ใหม่

“ ฉันพยายามที่จะยึดมั่นในมุมมอง +4.8% ที่ฉันมีในช่วงต้นปีตราบเท่าที่ฉันทำได้ แต่นั่นก็มองในแง่ดีมากขึ้นเรื่อย ๆ ทุกวันสามารถเห็นเปอร์เซ็นต์หลักเดียวที่สูงขึ้นหรือแม้แต่ในช่วงวัยรุ่น