\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

อดีตพนักงานของ Nintendo ได้แสดงให้เห็นว่าทำไมการปรากฏตัวของ Kirby จึงแตกต่างกันไปในสหรัฐอเมริกาเมื่อเทียบกับเวอร์ชั่นญี่ปุ่นดั้งเดิม ดำดิ่งลงไปในบทความเพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมเคอร์บีออกวางตลาดแตกต่างจากผู้ชมตะวันตกและเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การแปลระดับโลกของ Nintendo

"Angry Kirby" ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

Nintendo เปลี่ยนโฉม Kirby สำหรับการอุทธรณ์เพิ่มเติมในตะวันตก

การปรากฏตัวที่ดุเดือดและรุนแรงขึ้นของเคอร์บีบนหน้าปกเกมและงานศิลปะได้รับการออกแบบมาเพื่อสะท้อนให้เห็นถึงผู้ชมชาวอเมริกันมากขึ้นได้รับชื่อเล่น "Angry Kirby" ในหมู่แฟน ๆ ในวันที่ 16 มกราคม 2568 สัมภาษณ์กับ Polygon อดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan ของ Nintendo ได้อธิบายถึงกลยุทธ์ของ บริษัท ในการเปลี่ยนรูปลักษณ์ของ Kirby ในตะวันตก

หงส์ชี้แจงว่าเคอร์บีไม่ได้ตั้งใจจะโกรธ แต่ตั้งใจแน่วแน่ เธอตั้งข้อสังเกตว่า "ตัวละครที่น่ารักและน่ารักเป็นที่นิยมในหมู่คนทุกวัยในญี่ปุ่น" ในทางกลับกันเธอชี้ให้เห็นว่า "ในสหรัฐอเมริกา Tween และ Teen Boys มักถูกดึงดูดให้เข้าสู่ตัวละครที่ยากขึ้น"

Kirby: Shinya Kumazaki ผู้กำกับ Triple Deluxe ในการสัมภาษณ์ GameSpot 2014 เน้นว่า Kirby รุ่นน่ารักดึงดูดผู้เล่นในญี่ปุ่นมากขึ้นในขณะที่ "Kirby ที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง อย่างไรก็ตามเขาตั้งข้อสังเกตว่าสิ่งนี้แตกต่างกันไปตามชื่อดังที่เห็นกับ Kirby Super Star Ultra ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ยากลำบากทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น Kumazaki เน้นว่าในขณะที่พวกเขามุ่งเป้าไปที่การแสดงด้านที่จริงจังของเคอร์บีผ่านการเล่นเกมความน่ารักของตัวละครยังคงเป็นที่ดึงดูดอย่างมากในญี่ปุ่น

โฆษณา Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการดึงดูดของ Kirby โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเด็กผู้ชายโดยการสร้างแบรนด์ให้เขาเป็น อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang อธิบายว่า Nintendo พยายามที่จะหลั่งรูปภาพ "kiddie" ในช่วงแรกของเธอ เธอตั้งข้อสังเกตว่า "มีช่วงเวลาหนึ่งสำหรับ Nintendo และแม้แต่การเล่นเกมโดยทั่วไปเพื่อให้มีปัจจัยผู้ใหญ่/เย็นมากขึ้น" หยางกล่าวเสริมว่า "การมีเกมที่มีข้อความว่า 'ตัวเล็ก' เป็นคำสาปจริง ๆ "

Nintendo ทำงานอย่างมีสติเพื่อแสดงให้เห็นว่าเคอร์บีรุนแรงขึ้นและเน้นองค์ประกอบการต่อสู้ของเกมทำให้ตัวละครห่างไกลจากการถูกมองว่าเป็นไอคอนของเด็กเท่านั้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตามที่เห็นในสื่อส่งเสริมการขายสำหรับเคอร์บีและดินแดนที่ถูกลืมในปี 2565 โฟกัสได้เปลี่ยนไปสู่การเล่นเกมและความสามารถมากกว่าบุคลิกของเคอร์บี หยางตั้งข้อสังเกตว่า "มีการผลักดันอย่างต่อเนื่องเพื่อทำให้เคอร์บีกลายเป็นตัวละครที่โค้งมนมากขึ้น แต่มันเป็นความจริงที่คนส่วนใหญ่ยังคงมองว่าเคอร์บี้น่ารักและยากลำบาก"

การโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo สำหรับ Kirby

ความแตกต่างของการแปลสำหรับเคอร์บีระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาเริ่มต้นด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่โดดเด่นในปี 1995 ที่มีเคอร์บีใน mugshot เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Play It Loud" ของ Nintendo ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา The Box Art สำหรับเกมของ Kirby ได้จัดแสดงการแสดงออกทางสีหน้าที่แตกต่างกันโดยมีชื่อเรื่องเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land ในปี 2002 Kirby Air Ride ในปี 2003 และ Kirby: Squeak Squad ในปี 2549 แสดงเคอร์บี้ด้วยขนคิ้ว

อย่างไรก็ตามการปรับเปลี่ยนของ Nintendo นั้นเกินกว่าการแสดงออกทางสีหน้า ในปี 1992 Kirby's Dreamland ได้รับการปล่อยตัวให้กับ GameBoy ซึ่งเป็นการเปิดตัวซีรีส์ Kirby The US Box Art สำหรับเกมนี้แสดงให้เห็นว่า Kirby ด้วยน้ำเสียงสีขาวที่น่ากลัวตรงกันข้ามกับสีชมพูดั้งเดิมในญี่ปุ่น เนื่องจากจอแสดงผลโมโนโครมของ Gameboy ผู้เล่นในสหรัฐอเมริกาไม่เห็นสีชมพูของ Kirby จนกระทั่งการผจญภัยของ Kirby ได้รับการปล่อยตัวใน NES ในปี 1993 Swan อธิบายว่านี่เป็นความท้าทายที่ระบุว่า "ตัวละครสีชมพูพองตัวสำหรับเด็กผู้ชายที่พยายามจะเจ๋ง

สิ่งนี้ทำให้ Nintendo of America ปรับเปลี่ยนการแสดงออกทางสีหน้าของ Kirby ใน US Box Art เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาระดับโลกของเคอร์บี้มีความสอดคล้องกันมากขึ้นสลับกันระหว่างการแสดงออกที่รุนแรงและมีความสุข

แนวทางระดับโลกของ Nintendo

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้มุมมองระดับโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nintendo of America ได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับสำนักงานญี่ปุ่นเพื่อให้แน่ใจว่ามีกลยุทธ์ด้านการตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น บริษัท กำลังย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคเช่นที่เห็นใน Box Art ของ Kirby และหลีกเลี่ยงสถานการณ์เช่นโฆษณา Kirby ปี 1995 "Play It Loud"

หยางตั้งข้อสังเกตว่าผู้ชมทั่วโลกไม่เปลี่ยนแปลง แต่กลยุทธ์ทางธุรกิจได้เปลี่ยนไปสู่การตลาดระดับโลกมากขึ้น เธอกล่าวว่า "มันดีและไม่ดีการเป็นความสอดคล้องระดับโลกสำหรับแบรนด์ในทุกภูมิภาค แต่บางครั้งก็มีความแตกต่างในระดับภูมิภาค" เธอยังแสดงความกังวลว่าสิ่งนี้อาจนำไปสู่ ​​"การตลาดที่ปลอดภัยและปลอดภัยสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Nintendo"

เกม Localizers เชื่อว่าแนวโน้มการโลคัลไลเซชั่นในปัจจุบันหรือการขาดนั้นได้รับอิทธิพลจากโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นรวมถึงเกมภาพยนตร์มังงะอะนิเมะและสื่ออื่น ๆ