\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau ở Mỹ so với phiên bản tiếng Nhật gốc. Đi sâu vào bài báo để hiểu lý do tại sao Kirby được bán trên thị trường khác nhau đối với khán giả phương Tây và tìm hiểu về các chiến lược địa phương hóa toàn cầu của Nintendo.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Sự xuất hiện hung dữ và khó khăn hơn của Kirby trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật được thiết kế để cộng hưởng nhiều hơn với khán giả Mỹ, có được biệt danh "Angry Kirby" trong số những người hâm mộ. Trong một ngày 16 tháng 1 năm 2025, cuộc phỏng vấn với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa Nintendo, Leslie Swan đã xây dựng chiến lược của công ty để thay đổi diện mạo của Kirby ở phương Tây.

Swan làm rõ rằng Kirby không có nghĩa là trông tức giận mà là quyết tâm. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào được mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản." Ngược lại, cô chỉ ra, "Ở Mỹ, tween và những chàng trai tuổi teen thường bị thu hút bởi những nhân vật khó khăn hơn."

Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki, trong một cuộc phỏng vấn Gamespot năm 2014, nhấn mạnh rằng phiên bản dễ thương của Kirby thu hút nhiều người chơi ở Nhật Bản, trong khi "Kirby mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với khó khăn" hấp dẫn nhiều hơn đối với khán giả Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ông lưu ý rằng điều này thay đổi theo tiêu đề, như đã thấy với Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi họ nhằm mục đích giới thiệu khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua lối chơi, sự dễ thương của nhân vật vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, bằng cách xây dựng anh ta là "Super Tuff Pink Puff" trong trò chơi Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang giải thích rằng Nintendo đã tìm cách rũ bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình trong nhiệm kỳ đầu tiên. Cô nhận xét, "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí cả game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn." Yang nói thêm, "Có một trò chơi được dán nhãn 'Kiddie' thực sự là một lời nguyền."

Nintendo có ý thức làm việc để miêu tả Kirby là người cứng rắn hơn và nhấn mạnh các yếu tố chiến đấu của các trò chơi của nó, làm xáo trộn nhân vật khỏi bị coi là biểu tượng của trẻ em. Trong những năm gần đây, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, trọng tâm đã chuyển sang nhiều hơn sang trò chơi và khả năng hơn là tính cách của Kirby. Yang lưu ý: "Đã có một sự thúc đẩy tiếp tục để biến Kirby thành một nhân vật tròn trịa hơn, nhưng đúng là hầu hết mọi người vẫn coi Kirby là dễ thương so với khó khăn."

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt về bản địa hóa đối với Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 đáng chú ý với Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, nghệ thuật hộp cho các trò chơi của Kirby đã thể hiện các biểu cảm trên khuôn mặt khác nhau, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land năm 2002, Kirby Air Ride năm 2003, và Kirby: Squeak Squad năm 2006 mô tả Kirby với lông mày sắc nét và một cái nhìn có nghĩa là.

Tuy nhiên, những điều chỉnh của Nintendo đã vượt ra ngoài biểu cảm trên khuôn mặt. Năm 1992, Dreamland của Kirby được phát hành cho Gameboy, đánh dấu sự ra mắt của loạt phim Kirby. Nghệ thuật hộp Hoa Kỳ cho trò chơi này miêu tả Kirby với giọng điệu trắng ma quái, tương phản với màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Do màn hình đơn sắc của Gameboy, người chơi Hoa Kỳ đã không nhìn thấy màu hồng của Kirby cho đến khi cuộc phiêu lưu của Kirby được phát hành trên NES vào năm 1993. Swan giải thích rằng điều này đặt ra một thách thức, nói: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng tuyệt vời sẽ không nhận được doanh số mà mọi người muốn."

Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ sửa đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để thu hút khán giả rộng hơn. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên nhất quán hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Nintendo của Mỹ hiện hợp tác chặt chẽ với văn phòng Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Công ty đang rời khỏi các biến thể khu vực, chẳng hạn như những gì được nhìn thấy trong nghệ thuật hộp của Kirby và tránh các kịch bản như quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.

Yang lưu ý rằng khán giả toàn cầu đã không thay đổi, nhưng chiến lược kinh doanh đã chuyển sang tiếp thị toàn cầu hơn. Cô nói, "Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán có nghĩa là toàn cầu cho thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có một sự coi thường cho sự khác biệt trong khu vực." Cô cũng bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."

Các nhà bản địa trò chơi tin rằng xu hướng bản địa hóa hiện tại, hoặc thiếu nó, bị ảnh hưởng bởi toàn cầu hóa của ngành và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.